【集萃網(wǎng)觀察】昨天的服交會，最吸引眼球的當(dāng)屬中外服裝名企帶來的當(dāng)季流行服裝服飾，比如梵思諾、藝之卉、瑪絲菲爾、影兒、娜爾思、歐柏蘭奴、愛特愛等國內(nèi)知名服裝企業(yè)帶來的作品，最有看點。

　　時裝應(yīng)有更多的文化內(nèi)涵

　　在五號館，六場時裝秀陸續(xù)上演。在模特們的精彩演繹下，富有中國傳統(tǒng)風(fēng)格兼具國際時尚風(fēng)采的精美服飾呈現(xiàn)在觀眾面前，為前來參會的服裝界人士和買家奉上一場場精彩的視覺盛宴。

　　“一年一度的服裝會已成國內(nèi)外服裝行業(yè)聚會的場合，服裝業(yè)同仁相聚在此，共同探討國內(nèi)國際服裝流行趨勢，加強(qiáng)合作，共謀發(fā)展�！辫笏贾Z總裁陳國雄如此評價服交會的意義。在他看來，服裝服飾最能表達(dá)時尚的內(nèi)涵，無論男裝女裝，均要通過設(shè)計來說話，要用設(shè)計語言詮釋服裝的流行元素。此次梵思諾帶來的量身訂制工藝，讓所有的參觀者眼前一亮。很多人以為，手工訂制這樣的服裝生產(chǎn)工藝，早已被現(xiàn)代化的流水線作業(yè)所取代。但在陳國雄看來，服裝制作工藝回歸手工量身訂制，并非是產(chǎn)業(yè)的倒退，而是服裝制作工藝向精品化、高端化、個性化發(fā)展的一種必然選擇。

　　藝之卉董事長周勝認(rèn)為，服裝服飾除了能表達(dá)流行時尚元素外，更是一種文化的體現(xiàn)，它代表了創(chuàng)意文化、設(shè)計文化甚至是國家和民族的文化。所有這些文化，都可以通過服裝服飾的最直觀表達(dá)，得以呈現(xiàn)。此次藝之卉參展主題就是“文化的態(tài)度”，就是希望把文化的內(nèi)涵注入服裝制造、設(shè)計中，讓服裝產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵更豐富。

　　比創(chuàng)意做出國際化味道

　　記者在展館現(xiàn)場看到，參展商們除了比拼服裝產(chǎn)品的設(shè)計，還在展位創(chuàng)意上展開競賽。據(jù)主辦方介紹，服裝產(chǎn)業(yè)最核心的競爭力是創(chuàng)意設(shè)計，服交會就是要提供這樣一個平臺，讓服裝企業(yè)在此充分展示自己的設(shè)計能力。

　　龍華大浪時尚創(chuàng)意區(qū)首次以整體形象在服交會上亮相，向中外參會企業(yè)和專業(yè)買家展示深圳大浪服裝產(chǎn)業(yè)基地的最新進(jìn)展。據(jù)龍華新區(qū)管委會負(fù)責(zé)人介紹，大浪服裝產(chǎn)業(yè)基地是深圳市政府為加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集聚，破解發(fā)展空間和資源緊缺難題，專門為服裝產(chǎn)業(yè)設(shè)立的集聚基地。該基地一期用地108.88萬平方米，目前已開發(fā)用地面積83.78萬平方米，引進(jìn)品牌服裝企業(yè)20多家，瑪絲菲爾、歌力思、影兒、沐蘭、梵思諾、卡爾丹頓等知名品牌均入駐該基地。目前，基地研發(fā)中心二期、總部功能區(qū)建設(shè)正在積極有效地推進(jìn)。建成后的服裝產(chǎn)業(yè)基地，將成為集產(chǎn)、學(xué)、研、商、行業(yè)協(xié)會管理為一體的現(xiàn)代制造業(yè)基地和綠色制造示范基地。

　　一直以來，深圳服裝品牌在“走出去”、開拓國際市場方面進(jìn)行了積極探索，瑪絲菲爾等品牌以自主品牌的名義走向國際市場，就是成功的案例。近幾年來，深圳服裝品牌發(fā)展呈現(xiàn)鮮明的國際化趨勢，服交會也同樣體現(xiàn)了國際化的辦展特色，除了來自英國、法國、意大利、韓國的多位設(shè)計師前來參觀交流外，今年還首次設(shè)立了“國際買家現(xiàn)場采購區(qū)”。

　　很多觀眾在參觀服交會時，均對深圳服裝產(chǎn)業(yè)的國際化之路充滿期待。一位來自東莞的服裝企業(yè)家表示，深圳有這樣規(guī)模和水準(zhǔn)的服裝交易會，企業(yè)受益良多，在本土就能與國際買家和設(shè)計師交流洽談，為企業(yè)“走出去”提供了太多的便利。

　　行業(yè)透視

　　手握四把“密匙”打開升級之門

　　解讀深圳服裝行業(yè)成功轉(zhuǎn)型之道

　　深圳特區(qū)報訊時值第12屆中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會舉辦之際，記者采訪了深圳市服裝行業(yè)協(xié)會會長沈永芳。她在解讀深圳服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的經(jīng)驗時表示，深圳服裝從最早的“三來一補(bǔ)”加工貿(mào)易，到如今走上自主品牌之路，經(jīng)歷了破繭化蝶的過程，最重要的動力來自于政府的推動和企業(yè)自身的覺醒，另外，深圳自身具備的四大優(yōu)勢也造就了服裝產(chǎn)業(yè)的繁榮。

　　目前深圳有服裝企業(yè)2500多家，產(chǎn)品暢銷國內(nèi)100多個大中城市。深圳還是國內(nèi)最大的女裝品牌生產(chǎn)基地，1200多個女裝品牌匯聚于此。深圳女裝新款最快一兩天便可上市，女裝的創(chuàng)新設(shè)計能力在全國遙遙領(lǐng)先。

　　“深圳服裝產(chǎn)業(yè)能具備這樣的實力，歸結(jié)起來，可以從四個方面進(jìn)行解讀。”沈永芳介紹，首先，深圳服裝產(chǎn)業(yè)起步獲地緣之便。深圳毗鄰香港，而香港是亞洲服裝集散地，是國際著名的時尚中心，深圳服裝業(yè)的起步和快速發(fā)展，正是得益于上世紀(jì)80年代末、90年代初香港制衣業(yè)的內(nèi)遷。利用毗鄰香港的優(yōu)勢，深圳服裝企業(yè)能及時了解到國際服裝款式、色彩、面料及國際服裝市場的變化動態(tài)，對世界潮流的把握也更貼切、更快速。

　　其次，深圳服裝產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展還得政府平臺之利。深圳市政府在大力發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的同時，支持優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，鼓勵傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加大技改投入、提高技術(shù)含量和競爭力，服裝產(chǎn)業(yè)正是在這樣的政策環(huán)境下發(fā)展起來。在市政府的支持下，深圳啟動“深圳女裝區(qū)域品牌”打造工程，發(fā)展時尚創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)、走可持續(xù)性發(fā)展的道路，為深圳服裝企業(yè)“走出去”打開便利之門。

　　同時，深圳服裝產(chǎn)業(yè)借創(chuàng)新之力勇于轉(zhuǎn)型。深圳75%以上的服裝企業(yè)將銷售收入的5%至15%作為研發(fā)經(jīng)費(fèi)，而69.2%的研發(fā)經(jīng)費(fèi)用于新產(chǎn)品開發(fā)。深圳服裝從“三來一補(bǔ)”到自創(chuàng)品牌，再到開千家分店、萬家專賣店，一路走來，深圳服裝在國內(nèi)市場高歌猛進(jìn)，正是得益與敢闖敢試、隨機(jī)應(yīng)變的創(chuàng)新思維。

　　深圳服裝能夠保持穩(wěn)健持續(xù)的發(fā)展，更在于人才輩出。深圳是適合創(chuàng)業(yè)的城市，良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境就像吸鐵石，吸引著國內(nèi)外的企業(yè)家和服裝設(shè)計師，深圳積聚了全國最優(yōu)秀的服裝管理人才，來自世界各地的優(yōu)秀設(shè)計人才依托這片創(chuàng)業(yè)熱土，施展才能，釋放激情，從而織就深圳服裝產(chǎn)業(yè)一片繁榮景象。

　　專家觀點

　　中國駐英國大使劉曉明：

　　服裝“走出去”需要品牌和營銷

　　深圳特區(qū)報訊在昨天舉行的2012首屆中國國際時尚內(nèi)衣論壇上，中國駐英國大使劉曉明一語道破中國服裝現(xiàn)在面臨的挑戰(zhàn)和問題：經(jīng)過改革開放三十多年的發(fā)展，中國服裝產(chǎn)品雖然“走出去”了，但是中國的服裝企業(yè)沒有完全“走出去”，沒有世人皆知的國際服裝品牌，沒有遍布全球的品牌服裝營銷網(wǎng)絡(luò)。

　　劉曉明認(rèn)為，當(dāng)前中國時裝企業(yè)“走出去”就是實現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型升級的重要步驟和重要工程。中國時裝企業(yè)應(yīng)該揚(yáng)帆起航進(jìn)軍國際市場，走國際化發(fā)展道路，從而將自己做大做強(qiáng)。為此，中國時裝企業(yè)應(yīng)當(dāng)順應(yīng)國際時裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，牢牢掌握住三個重要環(huán)節(jié)：一是品牌。中國服裝企業(yè)要在世界上成功塑造自己的品牌，有兩個因素必不可少，即歷史的積淀和文化內(nèi)涵；二是設(shè)計。設(shè)計一直是中國服裝業(yè)普遍的軟肋。中國時裝業(yè)的強(qiáng)大，首先是設(shè)計團(tuán)隊的強(qiáng)大，中國時裝企業(yè)“走出去”，首先是中國設(shè)計師“走出去”；三是營銷。企業(yè)只有掌握營銷，才能在市場中及時了解顧客信息，及時獲悉顧客對產(chǎn)品的反饋。中國企業(yè)“走出去”就是企業(yè)實現(xiàn)國際化的過程，一個單純的生產(chǎn)型企業(yè)談不上國際化的企業(yè)，一個國際化的企業(yè)必須掌握全球營銷渠道。

　　來源：深圳特區(qū)報 徐強(qiáng)