【集萃網(wǎng)觀察】“如果把錢用在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)消費(fèi)者身上，花同樣的成本，產(chǎn)生的效果可能會(huì)更好。”中國(guó)第一紡織網(wǎng)總編輯汪前進(jìn)日前向記者表示。

　　盡管比不上“家電下鄉(xiāng)”、“汽車下鄉(xiāng)”的振臂一呼應(yīng)者云集，2008年，備受沖擊的中國(guó)紡織業(yè)也在海內(nèi)外消費(fèi)需求下降的背景下，達(dá)成了“擴(kuò)大內(nèi)需就要開拓農(nóng)村市場(chǎng)”的共識(shí)。

　　農(nóng)村潛力最大

　　出口的急劇下降顯然是“紡織下鄉(xiāng)”這個(gè)名詞近期頻頻被提及的重要原因。根據(jù)海關(guān)總署發(fā)布的2009年1月全國(guó)重點(diǎn)出口商品量值表統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，1月，我國(guó)紡織品服裝共出口152.31億美元，較去年同期減少近1億美元，同比增幅為-0.65%，出口增速延續(xù)了2008年的低迷態(tài)勢(shì)。

　　順理成章，擁有8億多人口的農(nóng)村市場(chǎng)在眾多廠商眼中成為遍布金礦的處女地。中國(guó)第一紡織網(wǎng)研究估計(jì)，農(nóng)村市場(chǎng)蘊(yùn)含了接近8000億元的服裝內(nèi)銷規(guī)模�！拔矣X(jué)得，紡織品服裝內(nèi)銷最大的潛力市場(chǎng)還是在農(nóng)村。從2008年數(shù)據(jù)來(lái)看，城鎮(zhèn)居民每年衣著支出在1000元以上，農(nóng)村卻不到200元，基本上相當(dāng)于城鎮(zhèn)的1/5左右�！蓖羟斑M(jìn)認(rèn)為，農(nóng)村市場(chǎng)大有消費(fèi)潛力可挖。

　　渠道仍是最難

　　有市場(chǎng)并不代表有銷量。對(duì)于眾多中國(guó)紡織企業(yè)來(lái)說(shuō)，建立順暢的銷售渠道仍是擺在面前的第一道難題。

　　“紡織下鄉(xiāng)和出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷一樣，如果只靠工廠自己的力量，構(gòu)建銷售渠道的困難一點(diǎn)也不小。”江蘇泰州一家外貿(mào)公司的業(yè)務(wù)員小田告訴記者，自己現(xiàn)在已經(jīng)開始幫一些廠家做內(nèi)銷的生意。雖然“對(duì)這行比較熟”，但他現(xiàn)在最主要的銷售渠道仍是在通過(guò)網(wǎng)店零售的同時(shí)，尋找前來(lái)批發(fā)商品的下家，還沒(méi)想到好的辦法。

　　“各個(gè)省市應(yīng)該設(shè)立多個(gè)類似于食品連鎖店式的紡織服裝生產(chǎn)與批發(fā)點(diǎn)，這樣還能降低產(chǎn)品運(yùn)輸成本�！敝袊�(guó)化纖與紡織行業(yè)協(xié)會(huì)特聘專家顧超英建議。

　　但有“家電下鄉(xiāng)”珠玉在前，業(yè)內(nèi)人士也希望能“好風(fēng)憑借力”。汪前進(jìn)就表示：“如果政府能把用于補(bǔ)貼出口退稅的幾十億元拿來(lái)進(jìn)行類似于家電下鄉(xiāng)的紡織品下鄉(xiāng)補(bǔ)貼，效果可能會(huì)更直接、更明顯。”

　　收入決定效果

　　構(gòu)想在現(xiàn)實(shí)面前駐足不前，也暴露了過(guò)去中國(guó)紡織業(yè)對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)缺乏了解。顧超英向記者表示。2009年，我國(guó)紡織行業(yè)必須針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)各個(gè)領(lǐng)域?qū)�紡織品的不同需求，開發(fā)更加新穎的產(chǎn)品，“去應(yīng)對(duì)城市與鄉(xiāng)村消費(fèi)者不同的口味”。

　　她認(rèn)為不能把紡織下鄉(xiāng)簡(jiǎn)單理解為便宜貨下鄉(xiāng)甚至是垃圾貨下鄉(xiāng)，“現(xiàn)在有很多農(nóng)村消費(fèi)者，無(wú)論是在產(chǎn)品原材料方面，還是式樣和質(zhì)量等方面，都已經(jīng)有了更高的要求。”

　　而平安證券研究員區(qū)志航提出，刺激內(nèi)需的政策對(duì)我國(guó)中高端服裝自主品牌來(lái)說(shuō)有些“不癢不疼”，即使啟動(dòng)紡織下鄉(xiāng)也難以有太大的效應(yīng)�！爱吘罐r(nóng)民收入實(shí)際增長(zhǎng)或者衣服消費(fèi)意愿并不強(qiáng)�！�