【集萃網觀察】“幸福牌，上海灘，老牌子，皆口碑，花樣好，質地優(yōu)，很中國，又時尚......”4月底，在上海市閔行區(qū)景聯路上一家床品商店的廣播喇叭里傳來陣陣歌聲。尋歌聲而去，是上海紅富士家紡推出的幸福品牌床品歌謠。

什么？床品也有歌謠？聽說過許多關于神話、民間傳說的歌謠，但關于床品的歌謠便聞所未聞了。待筆者深入了解后才發(fā)現，這是上海紅富士家紡有限公司為貼近消費者擴大產品銷售的一個策略。

上海紅富士家紡有限公司作為專業(yè)從事家紡和紡織印染的生產經營，集研發(fā)、印染、縫制、銷售于一體，擁有自主品牌的現代化家紡企業(yè)，已成為中國連鎖超市最大的家用紡織品供應商之一，擁有1000多家大賣場和近100家專賣店的銷售網絡，產品出口北美、歐洲、亞洲、大洋洲、非洲和中東的二十多個國家和地區(qū)，年銷售規(guī)模達到3.5億元。

面對國際金融風暴及國內嚴峻的市場形勢，紅富士始終堅持挖掘企業(yè)內部潛力，設施節(jié)能減排與品牌建設兩大策略，實現了企業(yè)在逆境中的成功突圍。去年還以四星級企業(yè)身份入選2007~2008年度紡織服裝企業(yè)競爭力500強。

狠抓節(jié)能收獲“幸�！�

在2007年初，恰逢上海市紡織產業(yè)結構調整和大型國營企業(yè)機制轉換，上海紅富士家紡公司通過競拍，成功收購了上海地區(qū)惟一的一家大型家紡印染企業(yè)––上海幸福紡織印染有限公司。

幸福紡織印染有限公司是一家生產幸福被單名牌產品，一度創(chuàng)造輝煌并走過大半個世紀的老國有企業(yè)。在進入國有企業(yè)改革時期，該公司受資金短缺、設備老化、技術落后等諸多因素困擾，從2000年開始企業(yè)出現虧損，直到2007年企業(yè)累計虧損達1億多元，被迫停產。

為何收購幸福印染這家連年虧損的老國企？在上海紅富士家紡有限公司董事長董服龍的心里自有一份“企業(yè)經”：隨著中國家紡品牌競爭的日趨激烈，未來的競爭趨勢可能更多表現在綜合實力的較量上，擁有通路才能占領市場，擁有資源才能領先同行，紅富士希望成為國內外戰(zhàn)略資源的整合者。

然而，上海紅富士家紡有限公司在接手幸福印染企業(yè)后，發(fā)現該企業(yè)因連年虧損，缺少資金治理污染，現在污染嚴重�！拔廴締栴}解決不了，企業(yè)未來的發(fā)展就會有許多不確定因素。”董服龍說。于是上海紅富士家紡有限公司先后投入1000多萬元，與同濟大學簽訂了合作治理企業(yè)的節(jié)能減排、污水治理的環(huán)保項目協議。2008年，公司先后引進7位生產技術技師，并與交通大學等院校及上海節(jié)能服務中心等科研機構合作，進行蒸汽鍋爐爐拱節(jié)能技改、蒸汽鍋爐管道優(yōu)化改造、油鍋爐管道優(yōu)化改造、高效節(jié)煤劑配制技術應用、高效平洗車節(jié)能改造、鍋爐水膜除塵脫硫技改等一系列技術改造工程，即節(jié)能減排工程，使SO2（二氧化硫）達標排放，從而實現降本增效，增強市場競爭能力。

這一系列的節(jié)能減排技術革新項目實施后，企業(yè)的污水處理成本低于行業(yè)平均水平18%以上，能源單耗達到行業(yè)先進水平，很好地保障了企業(yè)的可持性發(fā)展，企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略風險也因此被排除。目前，幸福印染的日污水處理能力已達到3500噸。企業(yè)設施節(jié)能減排戰(zhàn)略不僅取得顯著效果，污水技術處理和中水回用兩個項目還獲得2008年上海市企業(yè)現代化管理創(chuàng)新成果三等獎。

經過技術改造后的幸福公司生產能力由原年產1500萬米特寬幅布迅速提升至6000萬米，可采用活性、分散、涂料、拔染工藝；平網、圓網印花；長車卷裝，常溫、高溫高壓染色；防皺、防水、防縮、防靜電、防塵、防油、阻燃和磨毛等功能性整理工藝。而且生產成本下降了60%，產品出廠合格率卻實現了100%。上海家紡行業(yè)一位資深人士稱，從改造后的情況看，幸�？梢苑Q為上海地區(qū)規(guī)模最大、設備最精良、實力最雄厚的全能特寬型印染和家紡生產企業(yè)。

2008年末，幸福紡織印染公司在其母公司上海紅富士家紡公司的正確決策與高效轉換機制引導下，勝利實現扭虧為盈，產品出口歐、美30多個國家和地區(qū)。這成為在2008年這個特殊發(fā)展環(huán)境里的一個奇跡。

打造品牌為幸福“作嫁衣”

“有喜事，紅富士”。近年來，上海紅富士家紡有限公司加快了企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的步伐，力爭占領市場制高點。

其實多年來，紅富士家紡公司已成功推出系列品牌，如紅富士、金富士、幸福等品牌，在廣大消費者心中樹立了良好的品牌形象。2008年，紅富士家紡公司不僅對新幸福床品上市做了大量的準備，完成了新幸福、VI、產品包裝、產品設計、產品定位及銷售通路等方面的設計和策劃；同時簽約時尚娃娃美國芭比和韓國動漫森林精靈多麗兩大品牌的中國獨家代理。森林精靈多麗每個都有其不同的性格以及可愛的外表。而芭比則以一種非常女性化的方式表達自我的快樂。芭比代表女孩們在完全堅持主流價值觀的同時，也可以保持獨有的魅力，芭比所擁有的快樂精神，充滿著女孩成長的不同時期，給女孩們帶來信心，讓夢想成真。

誕生于1936年的幸福印染有限公司，在其發(fā)展歷程里，已確立起了在消費者心目中的地位和形象，是許多消費者，尤其是上海消費者心中的名牌被單。幸福牌被單還曾榮獲上海市名牌產品，其商標榮獲上海市著名商標，幸福紡織印染公司也因此成為一家中華老字號家紡品牌企業(yè)。

為打造幸福系列品牌，公司不惜花巨資，聘請國內紡織設計界頂級設計師陳凱及其設計工作室設計團隊同上海市策劃界知名的吳德江設計策劃公司聯手，充分挖掘幸福品牌文化內涵，對上海紅富士家紡有限公司現有各品牌重新進行規(guī)劃、定位。

上海幸福紡織印染公司擁有“幸�！焙汀癏appiness”等著名品牌�！靶腋！逼放谱�1994年起多次被授予全國最暢銷產品“金橋獎”，1997年起被認定為上海市名牌產品（四連冠），上海市著名商標，上海市科技型中小企業(yè)100強等。目前，幸福公司擁有自主知識產權床品花型達1500多個，獲發(fā)明專利3項，外觀設計專利150項。紅富士已發(fā)展成為上海唯一一家擁有特寬幅印染設備和加工技術的企業(yè)，是上海地區(qū)裝備精良、功能齊全、技術領先和實力最雄厚的現代民營家紡印染企業(yè)。（張俊龍、湯趣寧/《紡織服裝周刊》）

來源：中國紡織經濟信息網