【集萃網(wǎng)觀察】

經(jīng)歷了去年疫情的影響，今年二季度奢侈品行業(yè)迎來強(qiáng)勢復(fù)蘇。近日，包括LVMH在內(nèi)的多家奢侈品公司發(fā)布2021年半年報顯示，多個品牌營收、凈利潤大幅增長，甚至超越2019年同期水平。

根據(jù)法國奢侈品集團(tuán)LVMH發(fā)布的2021年半年報顯示，今年上半年，LVMH實(shí)現(xiàn)營收286.65元?dú)W元，同比增長56%，較2019年同期有機(jī)增長11%；凈利潤為52.89億歐元，同比增長10.1倍，比2019年同期增長62%。記者注意到，表現(xiàn)最為突出的是時裝皮具部門，上半財年實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的銷售額，同比有機(jī)增長81%，較2019年同期有機(jī)增長38%。LVMH集團(tuán)表示，Louis Vuitton、Dior、Fendi、Loewe和Celine等品牌表現(xiàn)最好。中國的需求仍然會像集團(tuán)過去評估的一樣強(qiáng)勁，不只是時裝皮具品類，所有品類需求都持續(xù)強(qiáng)勁。

Gucci母公司開云集團(tuán)上半年的財報同樣表現(xiàn)不俗,今年上半年實(shí)現(xiàn)收入80.47億歐元，同比增長49.6%。另一家Prada集團(tuán)發(fā)布的2021上半年財報顯示，其收入同比大漲60%至15.01億歐元，息稅前利潤達(dá)1.66億歐元。

貝恩報告顯示，在電商領(lǐng)域，中國的奢侈品銷售額的線上滲透率從2019年的13%左右增長到2020年的23%，整體線上渠道銷售額增長約150%。記者注意到，奢侈品的全渠道營銷在全球明顯加快，特別是電子商務(wù)渠道，未來或?qū)⒊蔀橘徺I奢侈品的主要渠道。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，從去年開始，直播平臺就已成為各大商家的標(biāo)配，奢侈品也開始試水直播帶貨，很多奢侈品品牌也開展了店內(nèi)直播，店員做主播。但就奢侈品直播來看，購買者多以老客戶、熟客為主，散客更多是圍觀。因此，實(shí)體店奢侈品品牌銷售做直播的轉(zhuǎn)化率要比線上直播平臺的轉(zhuǎn)化率更高，具體轉(zhuǎn)化率如何仍待驗(yàn)證。

來源：廣州日報