【集萃網(wǎng)觀察】

近日，李寧發(fā)布2021年中期業(yè)績報告。數(shù)據(jù)顯示，李寧上半年營收同比增長65%，首次突破百億元，達到101.97億元，高于行業(yè)分析預(yù)期的100.5億元，凈利潤增長187%至19.62億元人民幣。

李寧經(jīng)營利潤率上升10.4%至24.9%。經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金凈額為33.25億元人民幣，同比上升594%。

公司執(zhí)行主席兼聯(lián)席行政總裁李寧在總結(jié)上半年表現(xiàn)時，提到了“健康”和“國貨”兩個關(guān)鍵詞。

中國體育用品業(yè)聯(lián)合會與尼爾森聯(lián)合發(fā)布的《2021年大眾健身行為與消費研究報告》顯示，2021年大眾健身年平均總消費相比2020年提升了35%，體育消費意愿進一步增強。這對于體育品牌的業(yè)績增長起了助推作用。

李寧上半年業(yè)績報告顯示，鞋類、服裝、配件及器材三類產(chǎn)品營收分別為45.94億元、50.61億元和5.41億元，增長幅度均超過50%，其中鞋類和服裝同比增長分別為57.1%、72.1%，配件及器材營收同比增長71.8%。

今年3月，中國服裝行業(yè)遇到了新契機，多個體育用品股均創(chuàng)市值新高。其中，安踏市值突破5000千億港元，李寧市值突破2000千億港元。

區(qū)別于安踏、特步等通過收購、打造多品牌矩陣，李寧則繼續(xù)“單品牌”作戰(zhàn)， “國潮”風(fēng)已成為其標(biāo)簽之一。

得益于大眾對“國潮”的認(rèn)可， 李寧取得良好業(yè)績的同時，也在不斷突破成長空間。李寧在業(yè)績發(fā)布會上表示，隨著消費者對國產(chǎn)品牌的持續(xù)關(guān)注，報告期內(nèi)，李寧以籃球、跑步、健身、羽毛球及運動生活為五大核心品類的全平臺零售流水取得了92%的增長。其中，運動時尚品類取得116%的零售流水增長，跑步品類取得87%的零售流水增長。

對此，浦銀國際表示，在“國潮”的持續(xù)推動下，李寧在未來兩年內(nèi)或?qū)⒗^續(xù)受市場追捧。

與青島馬拉松、CBA等賽事深度合作，在跑步、籃球、羽毛球、乒乓球等領(lǐng)域贊助冠軍級運動員和隊伍，增加了李寧品牌在不同領(lǐng)域的曝光，這對其業(yè)績增長也有一定的幫助。

在剛剛結(jié)束的東京奧運會上，李寧贊助的中國射擊隊、跳水隊及乒乓球隊共收獲15金、9銀、6銅。此外，李寧的競速跑鞋“飛電2.0 Elite”也在東京奧運會馬拉松項目比賽中亮相了。

某電商數(shù)據(jù)顯示，東京奧運會期間，平臺體育用品銷售額同比增長365%，其中，以李寧為代表的國貨品牌銷售額占據(jù)了前5位中的4席。

李寧的業(yè)績報告也顯示了其渠道的新變化。其中，加速關(guān)閉低效和虧損店，并加速開設(shè)高效大店，實現(xiàn)整體渠道升級是上半年李寧的重要目標(biāo)。數(shù)據(jù)顯示，常規(guī)店、旗艦店、時尚店、工廠店、多品牌集合店的數(shù)量為6745個，較去年年末減少188個。

同時，線上自營增長明顯。報告期內(nèi)，李寧優(yōu)化縮減了40%-50%的低效經(jīng)銷商線上店鋪數(shù)量，線上直營零售流水提升100%，銷售渠道收入占比方面，電子商務(wù)貢獻營收30%。

來源：中服圈