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太平鳥被指抄襲 快時(shí)尚品牌應(yīng)該注重設(shè)計(jì)感和原創(chuàng)性嗎?
集萃印花網(wǎng)  2021-11-18

【集萃網(wǎng)觀察】

早前剛過(guò)的雙十一,太平鳥可謂是戰(zhàn)績(jī)喜人,新媒體營(yíng)銷額在抖音的雙11服飾榜中排名第四。天貓尾款支付當(dāng)天,僅用時(shí)2分鐘業(yè)績(jī)就突破1億。這意味著,太平鳥在線上渠道,尤其是直播電商渠道,取得了一定的勝利,太平鳥的“年輕化”戰(zhàn)略初見成效,變身“青春小鳥”。

而雙11前夕,太平鳥卻陷入了一場(chǎng)抄襲風(fēng)波,旗下的一款女裝產(chǎn)品被控抄襲一家小眾原創(chuàng)服裝品牌,“版型、顏色,甚至紐扣、蝴蝶結(jié)裝飾的位置都一模一樣”。面對(duì)指控,太平鳥并未作公開回應(yīng),只是默默下架了涉事商品。如今,社交平臺(tái)上對(duì)太平鳥的質(zhì)疑,已經(jīng)從“抄襲”蔓延到了“產(chǎn)品質(zhì)量”。

近日披露的太平鳥第三季度財(cái)報(bào)也折射出一些危險(xiǎn)的信號(hào):1.47%的研發(fā)費(fèi)用率和36.06%的銷售費(fèi)用率令公司陷入“增收不增利”的困境。

早在今年二季度,二級(jí)市場(chǎng)就已經(jīng)用腳投票了。自7月至今,太平鳥的股價(jià)一直震蕩下跌,近4個(gè)月時(shí)間,市值縮水超過(guò)4成。截至11月15日收盤,其股價(jià)報(bào)36元,市值172億元,低于森馬服飾的201億元,市值僅為波司登的三分之一。但后兩者在直播電商領(lǐng)域的布局,不及太平鳥。

早在2018年,太平鳥就開始了電商布局,踩準(zhǔn)了國(guó)潮興起的趨勢(shì),先后抓住了淘寶和抖音店鋪?zhàn)圆サ募t利,在拉新用戶和做高GMV上嘗到了甜頭。但太平鳥只重營(yíng)銷而忽視原創(chuàng)和設(shè)計(jì)似乎為他今天的“被指控”埋下了伏筆。業(yè)內(nèi)人士分析,作為一家擁有四個(gè)主力品牌(太平鳥女裝、太平鳥男裝、樂町、太平鳥童裝MiniPeace)的快時(shí)尚品牌,只求“快”,把錢花在營(yíng)銷上,以換得更高的曝光度,卻吝于研發(fā)、輕于設(shè)計(jì),或許遲早有“抄襲”一劫。

太平鳥此番被指控也勢(shì)必會(huì)引發(fā)業(yè)內(nèi)快時(shí)尚品牌同樣的思考,企業(yè)發(fā)展究竟是應(yīng)該重速度,還是重品質(zhì)?

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