【集萃網(wǎng)觀察】

近一年多來(lái)，漢服圈遭遇的一些變故，讓曾經(jīng)預(yù)言漢服有望跳出圈子成為常服并走向大眾的人們有了一些踟躕。

2021年年中，老牌漢服品牌蘭若庭發(fā)微博稱進(jìn)行品牌重組，淘寶店鋪也隨之關(guān)閉；今年1月中旬，在小紅書上有多篇安利的花箋溪發(fā)博決定閉店；3月，因性價(jià)比高被漢服愛好者稱為“白菜店鋪”的衣錦九都漢服，同樣發(fā)布消息決定正式閉店清倉(cāng)，還有梨花渡、棠川紀(jì)等等。除了這些圈內(nèi)熟知的品牌外，更有一些小漢服店在默默無(wú)聲中退出了。

一時(shí)間唱衰者有之，依舊堅(jiān)定看好者亦有之。

暫且不說(shuō)對(duì)漢服文化的支持與喜愛，冷靜看待這個(gè)產(chǎn)業(yè)，從井噴似的消費(fèi)爆發(fā)，到有序的市場(chǎng)推進(jìn)，漢服產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一個(gè)從無(wú)序到有序的過(guò)程，在這過(guò)程中必然會(huì)出現(xiàn)增長(zhǎng)放緩與優(yōu)勝劣汰。

只有熱愛，尚不足夠

與其他服飾品類有所不同，很多漢服品牌的成立初衷與其說(shuō)是商業(yè)行為，不如說(shuō)是因?yàn)闊釔�。這些創(chuàng)業(yè)者最初也不是從商者。

2016年，一個(gè)90后的姑娘“小豆蔻兒”（本名連雨馨）創(chuàng)造了漢服品牌“十三余”。最初，小豆蔻兒只是在微博、B站上分享自己古裝盤發(fā)教程，獲得高播放量，隨后她因?qū)�漢服的熱愛而萌生了開網(wǎng)店的念頭。此后數(shù)年幾經(jīng)波折，也曾嘗到過(guò)高成本導(dǎo)致售價(jià)過(guò)高、版型不合、材質(zhì)問(wèn)題、大量負(fù)評(píng)、負(fù)債等苦頭，但一路走來(lái)也收獲大量漢服粉絲的認(rèn)可與追隨，最終站穩(wěn)了腳跟。

另一個(gè)漢服品牌“綺楚集”，成立于2019年，由幾位在校大學(xué)生聯(lián)合創(chuàng)立，由于清新偏日�？畹脑O(shè)計(jì)風(fēng)格以及較為親民的價(jià)格，在漢服圈里備受歡迎，經(jīng)常有綺楚集粉絲在小紅書上曬產(chǎn)品與日常服飾的混搭。

在2021年，這兩家品牌迎來(lái)了各自截然不同的命運(yùn)。十三余宣布完成了過(guò)億元A輪融資，投資方甚至包括人們耳熟能詳?shù)膯袅▎袅ê团菖莠斕兀欢�綺楚集，由于幾位創(chuàng)始人畢業(yè)后拿到了心儀的offer各奔東西，而宣告閉店。

也許這就是很多漢服初創(chuàng)者、初創(chuàng)品牌的真實(shí)寫照。這本是一個(gè)因熱愛而聚集的圈子，有人堅(jiān)守創(chuàng)牌初心，有人經(jīng)歷過(guò)便慢慢看淡，也有人因商業(yè)化準(zhǔn)備不足黯然離場(chǎng)……顯然一種商品要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，只有熱愛是不足夠的，如何進(jìn)一步拓寬漢服文化影響范圍，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，是如今每一個(gè)漢服品牌、相關(guān)集群正在面臨的問(wèn)題。

資本注入，秩序重塑

漢服文化興起后，有更多的資本開始下場(chǎng)，他們的舉措與變革從另一個(gè)角度推進(jìn)著漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

被戲稱為“宇宙中心”的曹縣，是我國(guó)最大的表演服飾生產(chǎn)地，2020年的疫情導(dǎo)致很多演出中斷，演出服市場(chǎng)爆冷，曹縣轉(zhuǎn)型迫在眉睫，漢服成為新的突破口。

如今，曹縣的漢服銷售額已經(jīng)占到全國(guó)的三分之一。全縣共有漢服及上下游相關(guān)企業(yè)2000多家，當(dāng)?shù)貪h服產(chǎn)業(yè)從業(yè)者近10萬(wàn)。雖然發(fā)展如此迅速，但初期粗放式經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的問(wèn)題也不少。曹縣的漢服產(chǎn)業(yè)因缺龍頭、缺品牌、初期山寨抄襲等問(wèn)題而備受詬病。

但這一現(xiàn)象，在曹縣政府的重視下逐漸按下了“休止鍵”。目前，曹縣正在建設(shè)E裳小鎮(zhèn)二期、大集鎮(zhèn)電商產(chǎn)業(yè)園三期，此外，一個(gè)名為“曹縣漢服協(xié)會(huì)”的民間組織也正在政府的協(xié)助下有條不紊地籌備中。在種種政策紅利支持下，曹縣逐步重視原創(chuàng)，政府牽頭大量招聘設(shè)計(jì)人才，當(dāng)?shù)夭簧倨髽I(yè)主正嘗試更多激活產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各種可能，在曹縣，漢服產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、集群化持續(xù)推進(jìn)，正在形成從創(chuàng)意設(shè)計(jì)、原材料、款式、制版、印花、生產(chǎn)到電商銷售、售后一條完整的漢服產(chǎn)業(yè)鏈。

有從生產(chǎn)入手的產(chǎn)業(yè)集群，也有從文化入手的產(chǎn)業(yè)集群，成都正是最具代表性的一個(gè)。作為中國(guó)最大的漢服消費(fèi)城市，成都同時(shí)擁有雄厚的品牌實(shí)力。在“2021年中國(guó)漢服品牌TOP10”榜單中，成都獨(dú)占4席，分別是如夢(mèng)霓裳、鐘靈記、都城南莊和重回漢唐。

借助成都富集品牌與消費(fèi)的洼地效應(yīng)，2020年8月，當(dāng)?shù)卣�府就在荷花池商圈核心地帶著手打造集文化、產(chǎn)業(yè)、商貿(mào)、旅游于一體的“池上錦”漢服特色產(chǎn)業(yè)街區(qū)，并于去年10月正式開街。

除了聚集全國(guó)漢服頭部品牌外，該街區(qū)還計(jì)劃利用漢服相關(guān)設(shè)計(jì)、展示、研究機(jī)構(gòu)的時(shí)尚資源，按“設(shè)計(jì)銷售在金牛，生產(chǎn)制造在周邊”的布局，構(gòu)建中國(guó)最大的漢服產(chǎn)業(yè)集群，將街區(qū)打造為國(guó)內(nèi)及國(guó)際知名文創(chuàng)品牌。

雖然漢服目前商業(yè)模式尚未成熟，仍然以小規(guī)模自產(chǎn)自銷為主，也存在著渠道局限、單量小、工藝復(fù)雜利潤(rùn)較低、缺乏權(quán)威行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、山寨問(wèn)題等因素的限制。

但更多地方政府、商業(yè)資本的進(jìn)入，正在奠定漢服堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)。我們相信，當(dāng)下的震蕩只是產(chǎn)業(yè)深度調(diào)整的過(guò)程。一個(gè)產(chǎn)業(yè)的興起，往往既要有“運(yùn)籌帷幄”的上層統(tǒng)籌，也要有“徐徐圖之”的底層耐性，漢服市場(chǎng)正在路上。

來(lái)源：紡織服裝周刊