【集萃網(wǎng)觀察】
未來(lái)世界中,我們的服裝將以何種形式存在?作為追求個(gè)性化的載體,服裝在虛擬世界中的豐富表現(xiàn)形式給了我們更多的想象空間,未來(lái)的服裝不再僅存在于現(xiàn)實(shí)世界,在由我們每一個(gè)人所構(gòu)建的元宇宙的世界里,它可以是一張圖片、一串代碼、一個(gè)符號(hào),都可形成新的品類(lèi),新的品牌,新的商業(yè)模式。
國(guó)內(nèi)外時(shí)尚品牌、技術(shù)大廠(chǎng)紛紛入局“數(shù)字時(shí)尚” 隨著2021元宇宙元年數(shù)字時(shí)尚的進(jìn)一步發(fā)展,2022年全球時(shí)尚行業(yè)已全面進(jìn)軍元宇宙領(lǐng)域攻城奪池,全球時(shí)尚品牌對(duì)數(shù)字時(shí)尚的關(guān)注度不斷增強(qiáng),通過(guò)時(shí)尚與科技的力量,重新定義虛擬與現(xiàn)實(shí)世界交互的未來(lái)時(shí)尚生活方式,服裝產(chǎn)業(yè)全面走向數(shù)字化已然成為這個(gè)大時(shí)代背景下的必然趨勢(shì)。 字節(jié)跳動(dòng)推出沸寂(pheagee),該業(yè)務(wù)將直指數(shù)字時(shí)尚產(chǎn)業(yè),將打造一個(gè)全新的數(shù)字時(shí)尚社區(qū)。 數(shù)字時(shí)尚的實(shí)施是創(chuàng)意+技術(shù)的集中體現(xiàn),是實(shí)體時(shí)尚行業(yè)結(jié)合3D、AR/VR、區(qū)塊鏈數(shù)字孿生、柔性仿真、云計(jì)算、人工智能等數(shù)字技術(shù),圍繞服裝設(shè)計(jì)、穿搭和服飾文化,讓用戶(hù)在虛擬世界中通過(guò)自己的虛擬形象表達(dá)自我的新興生活方式。隨著數(shù)字技術(shù)與先進(jìn)制造技術(shù)逐漸融入到時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、管理、服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié),新的數(shù)字技術(shù)為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)注入了更多活力。 時(shí)尚語(yǔ)境下的數(shù)字技術(shù)價(jià)值 傳統(tǒng)模式下,面料開(kāi)發(fā)及市場(chǎng)推廣相關(guān)人員會(huì)以制作面料企劃實(shí)物看板的形式向市場(chǎng)推薦自己的產(chǎn)品,制作的內(nèi)容通常包括款式圖、色彩和面料剪樣、設(shè)計(jì)靈感物等。嚴(yán)格來(lái)說(shuō),看板的最終呈現(xiàn)效果體現(xiàn)了公司產(chǎn)品的整體調(diào)性與綜合創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力。 2022中國(guó)生態(tài)環(huán)保面料設(shè)計(jì)大賽與科技創(chuàng)新公司Style3D合作,聯(lián)合設(shè)置“數(shù)字時(shí)尚應(yīng)用獎(jiǎng)”,獎(jiǎng)項(xiàng)面向紡織服裝行業(yè)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品征集,需要參賽企業(yè)運(yùn)用Style3D Cloud工具將參賽產(chǎn)品制成電子看板,電子看板不僅可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上實(shí)時(shí)分享、快速查看和及時(shí)獲取反饋信息的功能,提升企業(yè)溝通效率;還可以幫助企業(yè)試用并了解最新的數(shù)字化工具,加速實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品數(shù)字化進(jìn)程。 2022中國(guó)生態(tài)環(huán)保面料設(shè)計(jì)大賽“數(shù)字時(shí)尚應(yīng)用獎(jiǎng)”申報(bào)流程 在國(guó)際時(shí)裝周發(fā)布最新系列是擁有時(shí)尚話(huà)語(yǔ)權(quán)的國(guó)際大牌們的固定動(dòng)作,隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展,時(shí)裝周的傳統(tǒng)模式已經(jīng)悄然發(fā)生了變化,從倫敦?cái)?shù)字時(shí)裝周到第一屆元宇宙時(shí)裝周,再到2022年首屆深圳數(shù)字化時(shí)裝周,數(shù)字化中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周,以及定檔今年6月17-19日的數(shù)字化上海時(shí)裝周等等。數(shù)字技術(shù)賦能傳統(tǒng)秀演,虛擬發(fā)布秀、線(xiàn)上發(fā)布秀等多種展示形式,已經(jīng)得到平臺(tái)方和品牌方的認(rèn)可,時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)企業(yè)也紛紛入局,利用虛擬秀向市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品展示。 可視化產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù),便捷高效鏈接客戶(hù) 傳統(tǒng)模式下,大部分服裝品牌企業(yè)會(huì)通過(guò)組織訂貨會(huì),獲取新一季的產(chǎn)品訂單,買(mǎi)手通常會(huì)在收到品牌發(fā)送的Lookbook后參會(huì)。面料供應(yīng)商亦會(huì)將面料制作成樣衣的方式,吸引品牌設(shè)計(jì)師及采購(gòu)商的注意。在企業(yè)層面,基于數(shù)字化技術(shù)的可視化產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù),幫助品牌梳理產(chǎn)品線(xiàn)架構(gòu),以在線(xiàn)的形式提供超高精度仿真產(chǎn)品展示,減少打樣成本;在產(chǎn)業(yè)鏈層面,可視化產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)幫助品牌商、面料供應(yīng)商及成衣制造商實(shí)現(xiàn)高效協(xié)作,建立能夠優(yōu)化交易、設(shè)計(jì)研發(fā)和銷(xiāo)售流程的數(shù)字化解決方案,進(jìn)一步節(jié)約企業(yè)成本、降低庫(kù)存、增加效益,對(duì)于行業(yè)可持續(xù)發(fā)展意義重大。 虛擬數(shù)字人 2022年3月,虛擬數(shù)字人颯ELISA進(jìn)入歌力思集團(tuán)可持續(xù)發(fā)展部實(shí)習(xí),成為集團(tuán)首位數(shù)字員工,實(shí)習(xí)期結(jié)束后將擔(dān)任集團(tuán)可持續(xù)發(fā)展形象大使一職,開(kāi)啟可持續(xù)時(shí)尚在虛擬世界的探索與創(chuàng)想。 歌力思集團(tuán)數(shù)字人ELISA 作為元宇宙的重要基礎(chǔ)設(shè)施,數(shù)字人是人類(lèi)向元宇宙移民過(guò)程中的數(shù)字分身,但受限于數(shù)字人在C端用戶(hù)的價(jià)值難以落地,現(xiàn)階段的軟硬件水平均未達(dá)到讓數(shù)字人普及的土壤,大眾向數(shù)字世界移民的共識(shí)無(wú)法形成。 但在二次元文化熏陶下的年輕群體已成長(zhǎng)為主流用戶(hù),想要貼近年輕消費(fèi)群體,虛擬形象正是不錯(cuò)的切入點(diǎn);另一方面相比于真人代言可能存在的“塌房”行為,采用虛擬數(shù)字人做代言的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)更低,在傳遞品牌調(diào)性方面也更準(zhǔn)確,同時(shí)他們商業(yè)價(jià)值潛力也相當(dāng)可觀。 活躍在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的虛擬數(shù)字人(從左至右): 柳葉熙、AYAYI、IMMA、Lil Miquela 圍繞虛擬數(shù)字人展開(kāi)的元宇宙營(yíng)銷(xiāo),由企業(yè)和品牌孵化的虛擬數(shù)字人能最大程度地承載企業(yè)和品牌形象,量身定制具體的業(yè)務(wù)功能,并作為固定資產(chǎn)的一部分參與企業(yè)后續(xù)市場(chǎng)布局活動(dòng),助力企業(yè)擁抱數(shù)字時(shí)尚。 技術(shù)迭代迅速,行業(yè)機(jī)遇稍縱即逝。在當(dāng)前數(shù)字經(jīng)濟(jì)政策和數(shù)字時(shí)尚產(chǎn)業(yè)環(huán)境逐步完善的背景下,紡織服裝企業(yè)應(yīng)關(guān)注數(shù)字時(shí)尚動(dòng)態(tài)并積極嘗試數(shù)字時(shí)尚解決方案,有助于企業(yè)早日完成數(shù)字化布局,實(shí)現(xiàn)數(shù)字時(shí)代時(shí)尚語(yǔ)境下的新價(jià)值。 來(lái)源:紡織導(dǎo)報(bào)