【集萃網(wǎng)觀察】

未來世界中，我們的服裝將以何種形式存在？作為追求個(gè)性化的載體，服裝在虛擬世界中的豐富表現(xiàn)形式給了我們更多的想象空間，未來的服裝不再僅存在于現(xiàn)實(shí)世界，在由我們每一個(gè)人所構(gòu)建的元宇宙的世界里，它可以是一張圖片、一串代碼、一個(gè)符號，都可形成新的品類，新的品牌，新的商業(yè)模式。

國內(nèi)外時(shí)尚品牌、技術(shù)大廠紛紛入局“數(shù)字時(shí)尚”

隨著2021元宇宙元年數(shù)字時(shí)尚的進(jìn)一步發(fā)展，2022年全球時(shí)尚行業(yè)已全面進(jìn)軍元宇宙領(lǐng)域攻城奪池，全球時(shí)尚品牌對數(shù)字時(shí)尚的關(guān)注度不斷增強(qiáng)，通過時(shí)尚與科技的力量，重新定義虛擬與現(xiàn)實(shí)世界交互的未來時(shí)尚生活方式，服裝產(chǎn)業(yè)全面走向數(shù)字化已然成為這個(gè)大時(shí)代背景下的必然趨勢。

字節(jié)跳動(dòng)推出沸寂（pheagee），該業(yè)務(wù)將直指數(shù)字時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，將打造一個(gè)全新的數(shù)字時(shí)尚社區(qū)。

數(shù)字時(shí)尚的實(shí)施是創(chuàng)意+技術(shù)的集中體現(xiàn)，是實(shí)體時(shí)尚行業(yè)結(jié)合3D、AR/VR、區(qū)塊鏈數(shù)字孿生、柔性仿真、云計(jì)算、人工智能等數(shù)字技術(shù)，圍繞服裝設(shè)計(jì)、穿搭和服飾文化，讓用戶在虛擬世界中通過自己的虛擬形象表達(dá)自我的新興生活方式。隨著數(shù)字技術(shù)與先進(jìn)制造技術(shù)逐漸融入到時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、管理、服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)，新的數(shù)字技術(shù)為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)注入了更多活力。

時(shí)尚語境下的數(shù)字技術(shù)價(jià)值

傳統(tǒng)模式下，面料開發(fā)及市場推廣相關(guān)人員會(huì)以制作面料企劃實(shí)物看板的形式向市場推薦自己的產(chǎn)品，制作的內(nèi)容通常包括款式圖、色彩和面料剪樣、設(shè)計(jì)靈感物等。嚴(yán)格來說，看板的最終呈現(xiàn)效果體現(xiàn)了公司產(chǎn)品的整體調(diào)性與綜合創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力。

2022中國生態(tài)環(huán)保面料設(shè)計(jì)大賽與科技創(chuàng)新公司Style3D合作，聯(lián)合設(shè)置“數(shù)字時(shí)尚應(yīng)用獎(jiǎng)”，獎(jiǎng)項(xiàng)面向紡織服裝行業(yè)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品征集，需要參賽企業(yè)運(yùn)用Style3D Cloud工具將參賽產(chǎn)品制成電子看板，電子看板不僅可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)線上實(shí)時(shí)分享、快速查看和及時(shí)獲取反饋信息的功能，提升企業(yè)溝通效率；還可以幫助企業(yè)試用并了解最新的數(shù)字化工具，加速實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品數(shù)字化進(jìn)程。

2022中國生態(tài)環(huán)保面料設(shè)計(jì)大賽“數(shù)字時(shí)尚應(yīng)用獎(jiǎng)”申報(bào)流程

在國際時(shí)裝周發(fā)布最新系列是擁有時(shí)尚話語權(quán)的國際大牌們的固定動(dòng)作，隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，時(shí)裝周的傳統(tǒng)模式已經(jīng)悄然發(fā)生了變化，從倫敦?cái)?shù)字時(shí)裝周到第一屆元宇宙時(shí)裝周，再到2022年首屆深圳數(shù)字化時(shí)裝周，數(shù)字化中國國際時(shí)裝周，以及定檔今年6月17-19日的數(shù)字化上海時(shí)裝周等等。數(shù)字技術(shù)賦能傳統(tǒng)秀演，虛擬發(fā)布秀、線上發(fā)布秀等多種展示形式，已經(jīng)得到平臺方和品牌方的認(rèn)可，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)企業(yè)也紛紛入局，利用虛擬秀向市場進(jìn)行產(chǎn)品展示。

可視化產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，便捷高效鏈接客戶

傳統(tǒng)模式下，大部分服裝品牌企業(yè)會(huì)通過組織訂貨會(huì)，獲取新一季的產(chǎn)品訂單，買手通常會(huì)在收到品牌發(fā)送的Lookbook后參會(huì)。面料供應(yīng)商亦會(huì)將面料制作成樣衣的方式，吸引品牌設(shè)計(jì)師及采購商的注意。在企業(yè)層面，基于數(shù)字化技術(shù)的可視化產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，幫助品牌梳理產(chǎn)品線架構(gòu)，以在線的形式提供超高精度仿真產(chǎn)品展示，減少打樣成本；在產(chǎn)業(yè)鏈層面，可視化產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫幫助品牌商、面料供應(yīng)商及成衣制造商實(shí)現(xiàn)高效協(xié)作，建立能夠優(yōu)化交易、設(shè)計(jì)研發(fā)和銷售流程的數(shù)字化解決方案，進(jìn)一步節(jié)約企業(yè)成本、降低庫存、增加效益，對于行業(yè)可持續(xù)發(fā)展意義重大。

虛擬數(shù)字人

2022年3月，虛擬數(shù)字人颯ELISA進(jìn)入歌力思集團(tuán)可持續(xù)發(fā)展部實(shí)習(xí)，成為集團(tuán)首位數(shù)字員工，實(shí)習(xí)期結(jié)束后將擔(dān)任集團(tuán)可持續(xù)發(fā)展形象大使一職，開啟可持續(xù)時(shí)尚在虛擬世界的探索與創(chuàng)想。

歌力思集團(tuán)數(shù)字人ELISA

作為元宇宙的重要基礎(chǔ)設(shè)施，數(shù)字人是人類向元宇宙移民過程中的數(shù)字分身，但受限于數(shù)字人在C端用戶的價(jià)值難以落地，現(xiàn)階段的軟硬件水平均未達(dá)到讓數(shù)字人普及的土壤，大眾向數(shù)字世界移民的共識無法形成。

但在二次元文化熏陶下的年輕群體已成長為主流用戶，想要貼近年輕消費(fèi)群體，虛擬形象正是不錯(cuò)的切入點(diǎn)；另一方面相比于真人代言可能存在的“塌房”行為，采用虛擬數(shù)字人做代言的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)更低，在傳遞品牌調(diào)性方面也更準(zhǔn)確，同時(shí)他們商業(yè)價(jià)值潛力也相當(dāng)可觀。

活躍在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的虛擬數(shù)字人（從左至右）：

柳葉熙、AYAYI、IMMA、Lil Miquela

圍繞虛擬數(shù)字人展開的元宇宙營銷，由企業(yè)和品牌孵化的虛擬數(shù)字人能最大程度地承載企業(yè)和品牌形象，量身定制具體的業(yè)務(wù)功能，并作為固定資產(chǎn)的一部分參與企業(yè)后續(xù)市場布局活動(dòng)，助力企業(yè)擁抱數(shù)字時(shí)尚。

技術(shù)迭代迅速，行業(yè)機(jī)遇稍縱即逝。在當(dāng)前數(shù)字經(jīng)濟(jì)政策和數(shù)字時(shí)尚產(chǎn)業(yè)環(huán)境逐步完善的背景下，紡織服裝企業(yè)應(yīng)關(guān)注數(shù)字時(shí)尚動(dòng)態(tài)并積極嘗試數(shù)字時(shí)尚解決方案，有助于企業(yè)早日完成數(shù)字化布局，實(shí)現(xiàn)數(shù)字時(shí)代時(shí)尚語境下的新價(jià)值。

來源：紡織導(dǎo)報(bào)