【集萃網(wǎng)觀察】

對于如今相對沉寂的商業(yè)消費環(huán)境，傳統(tǒng)服裝品牌如何“突圍”？今天，無錫本土服裝品牌——紅豆男裝舉行雙旗艦店開業(yè)儀式，在以雙旗艦店同步開業(yè)這一方式引爆無錫周末城市消費熱點的同時，努力打造“數(shù)字經(jīng)濟”消費新場景，打造集購物、打卡、互動、時尚、品質(zhì)于一體的沉浸式舒適體驗空間，以更科技的購物體驗來吸引消費者。

中島互動裝置展現(xiàn)科技“賣點”

當天，位于無錫市中心核心商圈——中山路以及無錫商業(yè)地標蘇寧廣場，有著65年歷史的民族品牌——紅豆集團下屬紅豆男裝的兩個1000平方米的超級旗艦店同時開業(yè)，現(xiàn)場人潮涌動，堪稱無錫周末商業(yè)消費市場的一個“爆點”。作為本土老品牌，2022年，紅豆男裝在品牌進化之路上高歌猛進、破局向新，實現(xiàn)了品牌市場開拓上的“逆勢上揚”：今年3月17日，該品牌以一場行業(yè)首創(chuàng)AR發(fā)布會、一件奢侈品級別的“紅豆0感舒適襯衫”打開舒適男裝市場、重歸主流人群視野；時隔僅三個月，不僅交出10萬+亮眼銷量成績單，門店、渠道齊煥新，更實現(xiàn)了全維度的舒適升級，開啟舒適男裝新時代。開業(yè)的兩大超級旗艦店，也為無錫再添消費“新地標”。

傳統(tǒng)服裝品牌如何“留”住消費者，并吸引他們到店內(nèi)消費？此次，該品牌著力在消費體驗上入手。記者看到，旗艦店門頭高達35米，由68片龍骨和2680片“葉片”組合而成，極具藝術造型感的外立面，使門店本身成為一處未來感、生機感十足的網(wǎng)紅“打卡點”。店內(nèi)道具的造型設計遵循極簡主義，營造藝術感的購物氛圍，而中島互動裝置則展示更詳細的科技“賣點”：從高精度布料到先進的加工工藝，通過高科技互動體驗，向消費者展示、傳達品牌的匠心與實力。身處舒適與科技感交織的購物環(huán)境中，身心得到完全的放松�！拔腋杏X店內(nèi)的環(huán)境非常舒適，服務也很到位，最重要的是產(chǎn)品，品質(zhì)感和性價比都很高，科技感也很強，以后會經(jīng)常來光顧。”前來采購夏裝的陳先生說。

品牌負責人介紹，這兩家旗艦店是紅豆男裝第六代全新形象的集中體現(xiàn)，更強調(diào)品牌的舒適調(diào)性。從門店環(huán)境、道具材質(zhì)、空間視覺，到陳列搭配、舒適產(chǎn)品，全面體現(xiàn)品牌的舒適理念，展示數(shù)字經(jīng)濟時代的消費場景，“對于消費者來說，購物體驗也更加輕松便捷�！�

來源：中國紡織