新零售時代，服裝行業(yè)線上線下雙融合已是發(fā)展的必然趨勢。一方面，傳統(tǒng)門店將不再局限于店鋪陳列以及畫冊展示，而是向獨立站、第三方平臺、APP、微商城等移動端拓展；另一方面，由于服裝實際試穿時的真實觸感與體驗感是影響消費者購買決策的主要因素，僅靠線上無法即時獲得，因此線上也將通過線下店的融合促成O2O的實現(xiàn)。

對產(chǎn)業(yè)鏈進行全面數(shù)字化智能化升級，滿足消費者的實時體驗將成為企業(yè)的現(xiàn)實追求。以下從市場營銷“4P”理論中的四要素，來進一步解析國內(nèi)服裝零售市場的新特點、新趨勢。

服裝消費呈現(xiàn)個性化、多元化趨勢

從消費主流來看，依然以中高端及大眾品牌為主。更多專而美的小眾品牌也受到追捧，科技兼時尚化產(chǎn)品將成為服裝業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新方向。另外，為了最大限度地占有市場，眾多服裝企業(yè)在發(fā)展到一定程度后將實施多品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)立滿足各個細(xì)分市場的副線品牌，以達到對消費者的交叉覆蓋，從而實現(xiàn)企業(yè)收益最大化，降低企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險。

近期值得關(guān)注的是，漢服國風(fēng)時尚興起，其消費者規(guī)模近千萬人，市場規(guī)模超百億元。調(diào)查顯示，約50%群體受訪者接受單套漢服價格在300 ～ 500元之間，雖然目前漢服規(guī)模僅占中國服裝行業(yè)的0.8%，但如果在原創(chuàng)設(shè)計、制造工藝創(chuàng)新及柔性供應(yīng)鏈方面推動漢服產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展，“新漢服”將有可能帶動千億消費市場。