今年的《政府工作報(bào)告》提出,積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。
觀察消費(fèi)市場(chǎng)會(huì)發(fā)現(xiàn),如今越來(lái)越多的國(guó)貨“潮品”獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可。老牌國(guó)貨產(chǎn)品迭代煥發(fā)新活力,收獲了一大批年輕粉絲;新興品牌加強(qiáng)創(chuàng)新質(zhì)量?jī)?yōu)良,在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。國(guó)貨“潮品”的乘勢(shì)而上,不僅為人們帶來(lái)更豐富的消費(fèi)選擇,還帶來(lái)更美好的文化體驗(yàn)。
今起,本欄目推出“國(guó)貨‘潮品’正當(dāng)時(shí)”系列報(bào)道,關(guān)注我國(guó)廣闊消費(fèi)市場(chǎng)中蘊(yùn)藏的新動(dòng)向。
——編者
融合傳統(tǒng)與時(shí)尚的馬面裙正成為許多年輕人的“心頭好”;新式漢服不但在景區(qū)頻頻亮相,還逐漸成為日常穿搭;國(guó)產(chǎn)沖鋒衣在電商平臺(tái)銷(xiāo)量大漲……如今,帶有中國(guó)元素、傳統(tǒng)特色的服裝正成為時(shí)尚新潮流,還有不少本土品牌服飾頻頻“出圈”,受到消費(fèi)者青睞。
“國(guó)潮”服飾為何走紅?如何推動(dòng)“國(guó)潮”消費(fèi)保持向好勢(shì)頭?記者采訪了相關(guān)專(zhuān)家和企業(yè)。
走進(jìn)位于浙江義烏的篁園服裝市場(chǎng),款式多樣的新中式服裝吸引了眾多消費(fèi)者!暗昀镉1000多款新中式服裝,一兩個(gè)月就賣(mài)得差不多了!痹诘曛麾^小清的檔口,一款紅色斜襟盤(pán)扣刺繡的新中式外套最受歡迎,“已補(bǔ)了十幾次貨,每次至少拿200件,還有東北、廣西、云南等地客戶(hù)來(lái)購(gòu)買(mǎi)!
另一家女裝專(zhuān)營(yíng)店的店主鄭曉飛同樣忙得不可開(kāi)交。這兩年,傳統(tǒng)服飾馬面裙在市場(chǎng)上走紅!斑@段時(shí)間,光馬面裙就賣(mài)了幾千件!毖巯拢崟燥w已經(jīng)聯(lián)系工廠制作春款馬面裙,以更淡雅的粉色、白色為主。
篁園服裝市場(chǎng)的市場(chǎng)部副經(jīng)理劉小瑩介紹,隨著“國(guó)潮”服飾越來(lái)越受青睞,服裝市場(chǎng)已有十幾家主打“國(guó)潮”的商戶(hù),涉及童裝、女裝等品類(lèi),產(chǎn)品銷(xiāo)往各地。
今年3月發(fā)布的《2024抖音電商女性消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,過(guò)去一年,該平臺(tái)女性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)新中式服飾的訂單量同比增長(zhǎng)195%,其中馬面裙訂單量同比增長(zhǎng)841%,漢服訂單量同比增長(zhǎng)336%。
東華大學(xué)教授、中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副主席卞向陽(yáng)認(rèn)為,“國(guó)潮”服飾可分為三類(lèi):一是古代服飾的當(dāng)代再創(chuàng)作,如改良漢服等;二是新中式服裝,包括中山裝、旗袍等;三是在國(guó)際流行服飾基礎(chǔ)上,加入中國(guó)文化內(nèi)涵或視覺(jué)符號(hào)的潮流服飾。
“‘國(guó)潮’服飾興起,根本在于文化自信的增強(qiáng)!北逑蜿(yáng)認(rèn)為,中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展,越來(lái)越多人感受到傳統(tǒng)文化的魅力。服裝作為文化的重要載體,展現(xiàn)文化自信的設(shè)計(jì)、制造和品牌體系正加快成長(zhǎng),并受到廣大消費(fèi)者認(rèn)同。
“馬面裙成為‘爆款’,源自消費(fèi)者對(duì)中式設(shè)計(jì)和面料的喜愛(ài)。透過(guò)服裝這個(gè)窗口,我們可以看到95后、00后等群體對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)。”織造司漢服品牌創(chuàng)始人林威表示。得物APP數(shù)據(jù)也顯示,2023年國(guó)貨“潮品”消費(fèi)中,95后、00后正成為消費(fèi)主力,占國(guó)貨“潮品”消費(fèi)的82.6%,其中00后消費(fèi)占比近六成。
專(zhuān)家表示,如今消費(fèi)者越來(lái)越看重性?xún)r(jià)比,既要看服裝價(jià)格,也要看品質(zhì)、設(shè)計(jì)、文化內(nèi)涵等。在這方面,“國(guó)潮”服飾兼具中國(guó)制造的價(jià)格、質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)和中國(guó)文化的傳承創(chuàng)新優(yōu)勢(shì),性?xún)r(jià)比更加突出。
此外,各地區(qū)各部門(mén)和行業(yè)組織對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的大力培育支持,有效助推了“國(guó)潮”消費(fèi)。2022年工業(yè)和信息化部、商務(wù)部等5部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動(dòng)方案(2022—2025年)》,明確提出挖掘中國(guó)文化、中國(guó)記憶、中華老字號(hào)等傳統(tǒng)文化基因和非物質(zhì)文化遺產(chǎn),推進(jìn)“國(guó)潮”品牌建設(shè);2024年商務(wù)部推出“老字號(hào)嘉年華”活動(dòng),鼓勵(lì)促進(jìn)國(guó)貨“潮品”揚(yáng)帆出海;中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)提出突出文化引領(lǐng)的紡織時(shí)尚升級(jí)行動(dòng),支持國(guó)產(chǎn)服裝品牌做強(qiáng)做優(yōu)做大。