【集萃網(wǎng)觀察】“設(shè)計(jì)對(duì)中國(guó)變得如此重要”

　　“中國(guó)制造”風(fēng)靡全球已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。然而，與歐美一些知名品牌相比，中國(guó)商品附加值低、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)率低、品牌認(rèn)知度低的“三低”形象也亟待刷新。由于缺少設(shè)計(jì)與創(chuàng)新元素，不少中國(guó)商品在國(guó)際市場(chǎng)上好不容易占領(lǐng)了一席之地，一段時(shí)間以后又成為滯銷商品。

　　記者在參加“中國(guó)設(shè)計(jì)與中國(guó)制造研討會(huì)”后，深切地體會(huì)到，中國(guó)商品完成從低端“中國(guó)制造”到高端“中國(guó)設(shè)計(jì)”的嬋變，已成為世界關(guān)注的話題。

　　德國(guó)漢堡商品趨勢(shì)研究中心北京代表處的經(jīng)理耶姆利希告訴記者，產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的意義“對(duì)中國(guó)突然變得如此重要”，原因在于，和南美洲和非洲國(guó)家相比，中國(guó)的勞動(dòng)力今天已不算廉價(jià)，因此中國(guó)廠家必須打出其他優(yōu)勢(shì)才能保住生存。然而多數(shù)中國(guó)商品在設(shè)計(jì)方面沒能形成自己的特色。他認(rèn)為，中國(guó)還需要10到15年的時(shí)間才能形成本國(guó)的特色。中國(guó)消費(fèi)者目前還熱衷于西方設(shè)計(jì)，也是因?yàn)橹袊?guó)自己的設(shè)計(jì)師大都是在西方學(xué)成的，因而難免習(xí)慣使用“西方設(shè)計(jì)語言”。漢諾威國(guó)際論壇設(shè)計(jì)有限公司經(jīng)理維格曼也認(rèn)為，中國(guó)培訓(xùn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)人才的機(jī)構(gòu)的數(shù)量近年來有所增加，但目前其培訓(xùn)質(zhì)量還沒有達(dá)到西方的水平。

　　我國(guó)近鄰日、韓產(chǎn)業(yè)的崛起，很大程度上也是得益于對(duì)設(shè)計(jì)的專注與投入。上世紀(jì)六七十年代的日本依靠三宅一生、高田賢三、川久保玲、山本耀司等設(shè)計(jì)大師在時(shí)裝、建筑等領(lǐng)域的新銳設(shè)計(jì)，迅速成為世界領(lǐng)軍商品。而韓國(guó)電子行業(yè)巨頭三星、LG等同樣在對(duì)設(shè)計(jì)的投入上得到了豐厚回報(bào)。

　　“中國(guó)設(shè)計(jì)”正迎頭趕上

　　盡管中國(guó)商品目前還很難在設(shè)計(jì)方面處于國(guó)際市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，但是記者還是感覺到，中國(guó)設(shè)計(jì)正迎頭趕上。致力于拓展國(guó)際市場(chǎng)的海爾集團(tuán)現(xiàn)在已經(jīng)意識(shí)到，要想創(chuàng)建品牌，外觀也是非常重要的。3年前，海爾集團(tuán)雇用的外形設(shè)計(jì)師還不到10名，如今在該集團(tuán)旗下研發(fā)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師人數(shù)已達(dá)到25到30名。這一舉措顯然非常值得，因?yàn)榻裉斓暮�爾集團(tuán)在國(guó)際冰箱市場(chǎng)上已名列前茅。

　　中國(guó)企業(yè)不僅在家電領(lǐng)域試圖擺脫純粹加工的形象，在其他產(chǎn)品領(lǐng)域的中國(guó)廠家，例如生產(chǎn)手機(jī)的中興集團(tuán)、制造計(jì)算機(jī)的聯(lián)想集團(tuán)以及以電子產(chǎn)品為主的TCL集團(tuán)也都越來越重視提高自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力。漢諾威國(guó)際論壇設(shè)計(jì)有限公司經(jīng)理拉爾夫·維格曼說：“在中國(guó)，人們愈發(fā)意識(shí)到，僅僅仿造是不夠的�！彼�認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)越來越多地被提名參加全球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽并且獲獎(jiǎng)，這本身就說明了中國(guó)企業(yè)的觀念正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。

　　中國(guó)人富含設(shè)計(jì)的智慧

　　世界頂級(jí)服裝設(shè)計(jì)大師皮爾·卡丹曾盛贊中國(guó)人在歷史上對(duì)服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)做出的巨大貢獻(xiàn)：絲綢的發(fā)明是中國(guó)對(duì)世界服裝紡織品行業(yè)的巨大貢獻(xiàn)之一。今天，可以肯定地說，沒有其他任何一種紡織品能與之媲美。絲綢也令眾多西方王朝所艷羨。中國(guó)對(duì)世界設(shè)計(jì)業(yè)的其他貢獻(xiàn)還體現(xiàn)在黃色作為高貴色彩在服裝上的應(yīng)用，各種印花工藝以及在中國(guó)尋常百姓人家司空見慣的紅黃色彩的組合搭配，因?yàn)榧t代表著幸運(yùn)，而金黃色則意味著富貴。

　　盡管中國(guó)目前的時(shí)裝設(shè)計(jì)還不能主宰世界潮流，但是皮爾·卡丹認(rèn)為中國(guó)人富含時(shí)尚設(shè)計(jì)的智慧。他說，中國(guó)巨人的一只腳已經(jīng)踏進(jìn)了國(guó)際時(shí)尚業(yè)的大門，只需要幾年時(shí)間，中國(guó)就將完全進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，并占有重要份量。

　　其實(shí)，中國(guó)人創(chuàng)新設(shè)計(jì)的智慧不僅體現(xiàn)在時(shí)裝設(shè)計(jì)上，據(jù)說翻蓋式手機(jī)也是中國(guó)人想出來的。麥當(dāng)勞在全球頗為成功的一次廣告宣傳促銷就有中國(guó)人的積極參與。幾年來，無論麥當(dāng)勞在世界的哪個(gè)角落做廣告，播放的一律都是“I‘mlovin’it！”的廣告主題曲，該曲就是在中國(guó)創(chuàng)作后又推廣到全球的。

　　“中國(guó)設(shè)計(jì)”將造福世界

　　已經(jīng)走出國(guó)門的中國(guó)企業(yè)也越來越多地將中國(guó)的美學(xué)觀點(diǎn)帶到世界各地。

　　全球第三大電視機(jī)生產(chǎn)商TCL多媒體在中國(guó)南部城市深圳聘用了27名設(shè)計(jì)師，在巴黎聘用了17位。幾年前，TCL買下了法國(guó)湯姆遜公司的電視和DVD業(yè)務(wù)，以及阿爾卡特的手機(jī)子公司�，F(xiàn)在該公司生產(chǎn)的電視機(jī)半數(shù)出口國(guó)外。最近，TCL推出了一款平板電視原型，可將兩側(cè)音箱向內(nèi)折疊，而不是放在獨(dú)立的支架上。這款電視名為Wings，設(shè)計(jì)者是TCL的深圳設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，靈感來自傳統(tǒng)的中國(guó)門。

　　TCL全球設(shè)計(jì)總監(jiān)杰拉德·沃尼奧表示：“歐洲人永遠(yuǎn)不可能設(shè)計(jì)出這樣的東西。”他還表示，即便這款設(shè)計(jì)沒有特別受到中國(guó)風(fēng)格的影響，從中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)中領(lǐng)悟的消費(fèi)理念有時(shí)也會(huì)在其它市場(chǎng)得到演繹和運(yùn)用。

　　沃尼奧表示，TCL的Aboria型電視本來只是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的，然而，沒過多久，俄羅斯和其他地區(qū)的零售商就開始訂購(gòu)這款電視。沃尼奧稱：“中國(guó)的設(shè)計(jì)史存在一段空白，但他們?nèi)缃窨焖仝s了上來。在10年前，這些中國(guó)設(shè)計(jì)是不可能出現(xiàn)的。”

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作者：梁懿嫻來源： 在線國(guó)際商報(bào)