【集萃網(wǎng)觀察】在經(jīng)濟(jì)全球化日益加深的背景下，美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)的世界金融危機(jī)愈演愈烈，嚴(yán)重打擊了各國(guó)投資者和消費(fèi)者的信心�！爸袊�(guó)服裝經(jīng)銷商如何才能夠站穩(wěn)腳跟呢？”在剛剛結(jié)束的第五屆中國(guó)服裝經(jīng)銷商財(cái)富論壇上，專家學(xué)者們建議，面對(duì)“龍卷風(fēng)”的來(lái)襲，我們首先要做的是“把握住基本面”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，受金融危機(jī)影響，今年規(guī)模以上紡織企業(yè)虧損面達(dá)24.46%，虧損總額48.66億元，全行業(yè)2/3企業(yè)的平均利潤(rùn)率為-0.67%，而1/3優(yōu)勢(shì)企業(yè)的平均利潤(rùn)率為8.73%。今年上半年全國(guó)紡織品服裝累計(jì)出口838.51億美元，同比增長(zhǎng)11.11%，增速較上年同期降低6.44%，紡織機(jī)械的產(chǎn)量和銷量同比下降大約20%，虧損企業(yè)達(dá)198家。

“這頂多是一股寒流�！痹谥袊�(guó)服裝協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王茁的眼里，這一切并不可怕。他表示，浙江作為一個(gè)紡織服裝企業(yè)大省，自主品牌和研發(fā)質(zhì)量都走在全國(guó)前列，擁有羅蒙、雅戈?duì)�、杉杉等一大批名牌服裝企業(yè)�！澳壳暗奈�機(jī)只是由產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理而帶來(lái)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，從整體上看還是好的。”他說(shuō)道。

面對(duì)寒流的沖擊，王茁也建議浙江服裝企業(yè)要謹(jǐn)慎投資，最重要的是不要盲目擴(kuò)大規(guī)模�！按笮蝿�(shì)這么不穩(wěn)定，如果企業(yè)還要靠外圍貸款去擴(kuò)張規(guī)模，實(shí)為不當(dāng)舉措，因?yàn)檫@樣做很容易加劇資金鏈的危機(jī)�！蓖踝逻�提醒到會(huì)企業(yè)，要盡量收縮一些效益不好或無(wú)關(guān)緊要的業(yè)務(wù)，避免招惹不必要的麻煩。

中國(guó)服飾業(yè)營(yíng)銷管理專家祝文欣說(shuō)，很多人嘴里喊著“冬天來(lái)了”，其實(shí)這跟大家偏高的心理預(yù)期有關(guān)。

“用營(yíng)銷這兩只小腳支撐龐大的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，導(dǎo)致了中國(guó)服裝企業(yè)目前發(fā)展的畸形�！敝袊�(guó)服飾業(yè)營(yíng)銷管理專家祝文欣這樣比喻，這種“頭重腳輕”的姿態(tài)，在經(jīng)歷這場(chǎng)金融風(fēng)暴的過(guò)程中，有點(diǎn)站不住腳也是可以預(yù)料到的。

“但是我們也不必驚慌失措，這和企業(yè)偏高的心理預(yù)期有關(guān)系�！弊Ｎ男勒f(shuō)，“冬天來(lái)了”其實(shí)是一種相對(duì)的概念，中國(guó)經(jīng)濟(jì)不可能每年都保持10%以上的增長(zhǎng)，稍微有點(diǎn)虧損也是符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律。

“企業(yè)現(xiàn)在最應(yīng)該做的就是要保持清醒，做最好的規(guī)劃和最壞的打算�！弊Ｎ男捞嵝哑髽I(yè)，在降低心理預(yù)期的同時(shí)要堅(jiān)持調(diào)整結(jié)構(gòu)，穩(wěn)定升級(jí)。

來(lái)源：每日商報(bào) 作者：張維