【集萃網(wǎng)觀察】

今年7月，巴黎商業(yè)法庭（Paris Commercial Court）宣布法國針織時尚品牌 Sonia Rykiel（索尼婭·里基爾）進入破產(chǎn)清算程序。品牌于10月末啟動資產(chǎn)競拍流程。

據(jù)報道，法院收到了大約20份不同的出價。12月18日晚間，法院做出裁決，將 Sonia Rykiel 的資產(chǎn)出售給法國時尚電商 ShowroomPrivé 創(chuàng)始人 Eric Dayan 和 Michael Dayan 兄弟，包括 Sonia Rykiel 的品牌商標(biāo)、知識產(chǎn)權(quán)和所有的檔案文件，并且他們還可以選擇接手品牌的門店以及租約。具體的出售價格并未公開。

兄弟二人表示：“這次收購是為了延續(xù)我們的創(chuàng)業(yè)之旅。Sonia Rykiel 品牌和她的遺產(chǎn)仍然是屬于法國的。”

兄弟二人曾于2006年與 David Dayan 和 Thierry Petit 共同創(chuàng)立法國時尚電商 ShowroomPrivé。Eric Dayan 負責(zé) ShowroomPrivé 的 B2B 業(yè)務(wù)，Michael Dayan 負責(zé)商業(yè)和法律事務(wù)。兩年前，二人辭去了各自職務(wù)，但仍持有該平臺的部分股份。現(xiàn)在他們繼續(xù)為一系列時尚品牌提供戰(zhàn)略支持和建議，特別關(guān)注數(shù)字技術(shù)領(lǐng)域。

關(guān)于未來 Sonia Rykiel 面臨的挑戰(zhàn)，兩人都認為，（破產(chǎn)清算后的品牌）沒有了財務(wù)方面的壓力，以及他們在時尚、品牌、數(shù)字領(lǐng)域的專長是兩大優(yōu)勢，這將使他們能夠為品牌注入新的活力。他們計劃從2020年開始，在法國和其他地區(qū)重新推出 Sonia Rykiel ，但沒有透露計劃的更多細節(jié)。

2016年初，F(xiàn)ung Brands 增持品牌股權(quán)至 100%，并與 LVMH 集團前高管 Jean-Marc Loubier、新加坡投資基金淡馬錫（Temasek）共同創(chuàng)立了 First Heritage Brands（簡稱FHB）接手該品牌。同年 8月，品牌創(chuàng)始人 Sonia Rykiel 在與帕金森抗?fàn)幎嗄旰笕ナ馈?p /> 2016年10月，為重新定位主線品牌 Sonia Rykiel，F(xiàn)HB 又領(lǐng)導(dǎo)該品牌進行重組，關(guān)閉了副線 Sonia by Sonia Rykiel，裁員四分之一。

近兩年，Sonia Rykiel 經(jīng)歷了高層換血。今年早些時候，為了節(jié)約開支，品牌還關(guān)閉了紐約、倫敦、布魯塞爾和盧森堡的門店，將員工總數(shù)縮減為 133人。

鑒于多年對 Sonia Rykiel 的持續(xù)投資也未能扭轉(zhuǎn)品牌業(yè)績持續(xù)下滑的狀況，F(xiàn)HB 決定及時止損，將品牌出手。2018年，該品牌銷售額僅為3500萬歐元，還不到 2011年（8370萬歐元）的一半，虧損則高達 3000萬歐元。

今年7月25日，巴黎商業(yè)法庭駁回了 Lévy 家族競購 Sonia Rykiel 的申請，宣布品牌立即進入破產(chǎn)清算程序。131名員工失業(yè)，6家自營門店、知識產(chǎn)權(quán)和所有的檔案文件都被拍賣。

來源：紡織面料平臺