【集萃網(wǎng)觀察】
不出意外的話,杭州四季青服裝街的各大市場可能會在3月1日開門迎客,這比原定的正月十一(2月4日)開門時間,推遲了將近一個月。
對于服裝行業(yè)來說,推遲的這20多天可能讓春季款的銷售機會少了三分之一。如果再嚴(yán)重一些,意味著整個春季的銷售機會就失去了。
從一個只有45個攤位的大棚市場,到年成交額近百億元、年租金約為2億元的服裝帝國。2020年,原本是四季青的而立之年。
少有的冷清之下,不少店面正在裝修
正常情況下四季青的一天,從凌晨四點就開始了。
“想要賺得多,就比誰家開門早!边@是以前四季青店主們口口相傳的金句。
每天的凌晨五點鐘,大多數(shù)人還沉醉在溫暖的夢鄉(xiāng),四季青的門口熱鬧的讓人恍若喧鬧的午后。搬運工、穿版模特、店家、買手來往如織,黑色的、黃色的、綠色的大包裹亦或超大包裹裝載著他們的貨物,亦或是他們平凡生活的閃閃發(fā)光的夢想。
2月24日早上,走高架前往四季青,雖然德勝高架、秋石高架的車輛已經(jīng)開始排隊,但車子駛?cè)牒己B匪募厩嗦范尉褪巧儆械睦淝。站在解放路的過街天橋上看,馬路上只有公交車駛過的身影,路兩邊的市場都緊閉著卷閘門,看不不到一家開門的小店。
2020年2月24日早晨8點的四季青附近
2020年2月24日早晨8點多的四季青大門。
繞道來到常青休閑女裝市場正門口,終于看到停著的一排排電動車,以及進(jìn)進(jìn)出出的裝修工人,耳邊時不時傳來裝修的電鉆聲和敲打聲。
2020年2月24日早晨的四季青。
2020年2月24日四季青市場里面。
市場正門口有兩個安全檢查通道,一個是檢查裝修工人的,還有一個是針對商戶的,體溫正常,健康碼顯示綠色,市場允許商戶進(jìn)去看一下裝修進(jìn)度或者拿點貨出來發(fā)。
2020年2月24日的四季青
2020年2月24日早上的四季青。
裝修工人進(jìn)去都要先測體溫,出示綠碼。
市場辦公室工作人員說,現(xiàn)在市場里大概有四五十家檔口在裝修,和往年的情況差不多。只是裝修的開工時間比往年推遲了,3月1日大家應(yīng)該都可以全部開門正常營業(yè)。平時熱鬧非凡的市場,做的都是批發(fā)生意,誰會去關(guān)心裝修風(fēng)格?這個想法立馬被邊上的老板娘們鄙視了,“服裝買賣是一種時尚生意,裝修店鋪是一件很重要的事情,好看的門面更能吸引客戶。”
一結(jié)束居家觀察就跑去市場,做好了少做一季生意的準(zhǔn)備
事實上這兩天,老板娘丹飛有點著急了。前幾天她開著車去了趟中紡中心服裝城,到了門口出示身份證,保安得知她回過溫州老家,建議她先不要進(jìn)去了。
“倒也不是急著開門做生意!钡わw說:“就想找找有工作等著我做的感覺!
年二十八結(jié)束檔口的生意,丹飛一家四口開車回溫州村里,沒想到從第二天起就沒離開過村子。剛開始還享受了幾天的懶覺,后來眼看杭州慢慢開始復(fù)工,她們?nèi)疫被困在村子里,日子就變得有點難熬。
“天天盼著能回杭州!睖刂菰试S出門后,他們當(dāng)天就回到了杭州濱江的家中,因為提前報備給社區(qū),他們一進(jìn)家門就開始了居家觀察。一家結(jié)束隔離的第二天,她就心急火燎地想到市場來看看。
“市場2月19日就通知我們了,如果要進(jìn)去拿貨可以,每天派一人可以進(jìn)去半小時!焙兔恳粋在四季青打拼的老板娘一樣,在這里做了7年生意的丹飛一直關(guān)注著疫情和服裝市場的變化。
“那些放假期間做直播的店,他們要進(jìn)去拿貨發(fā)貨。聽說有幾家賣得不錯,還是很羨慕的!钡わw說,其實直播這個事情,去年也想過,因為是做男裝的,沒有找到合適的男播。但這次疫情,顯然讓她決定把這個事情提上日程。
她發(fā)信息給自己的員工,讓他們在家里抽空研究學(xué)習(xí)怎么直播,說不定開市就要用上。
在杭州做服裝批發(fā)生意之前,丹飛在溫州做零售,接觸服裝這個行業(yè)也已經(jīng)有十幾年,有賠有賺,當(dāng)然也遇到過一年虧了三季只賺一季錢的時候。
這次疫情,丹飛覺得自己的心態(tài)還算比較好的!敖衲甑昀锒诘拇貉b也不多,大概100個款左右,萬把件衣服吧,供給平時的老客戶都差不多了!彼f,去年下半年形勢不是很好,所以她當(dāng)時預(yù)計2020年也不會太樂觀,年前只訂了少量春裝。
這幾天沒開工,但丹飛沒閑著,她去了解過上游的服裝廠。
“現(xiàn)在好多還沒有開工。服裝廠開工需要的手續(xù)更多一些,再加上工人、房租等成本,壓力也是比較大的!钡わw說,今年看來要做好少做一季生意的準(zhǔn)備!安贿^我覺得不會有很大影響,等市場開門,打算后面直接做夏裝了!
丹飛想好了,就算市場開門,可能暫時也不會有很多人來拿貨,所以她打算趁這個機會在線上把業(yè)務(wù)拓展一些。
市場通知先不要去韓國拿貨,最難的時候都經(jīng)歷過,現(xiàn)在這個困難不怕
如果不是這次疫情,在中洲女裝市場里的老板娘周林,可能已經(jīng)來回飛韓國好幾趟了。在四季青,她家主做的服裝是韓裝。
前天市場給他們打電話,韓國那邊的疫情不太樂觀,讓他們暫時先別去韓國拿貨。如果去了韓國回來,先居家觀察14天。周林馬上決定不飛韓國。她說做生意10多年,這幾年跟韓國那邊的買手也熟了,讓他們直接打包發(fā)貨就可以。
年前她已經(jīng)備了一部分春裝,本來打算開年就拍照上新的,現(xiàn)在貨在里面拿不出來,客戶在朋友圈催上新,她反而一點都不急,說等3月1日開門再說吧。
周林是一個挺要強的人,當(dāng)年一個人從溫州跑來杭州做生意。
一開始家人都不是不同意的,她執(zhí)意要來。一個人租住在一個小房間里,下班回來也沒人說活,什么事情都要自己一點點做起。剛開始客源少,貨品找的不準(zhǔn),本身投資也大,所以心里壓力很大。
“拿貨價幾百塊的衣服,最后賣不完,都是庫存。”周林只能一件件叫賣,幾十塊錢就賣掉,為了少虧點錢,嗓子都喊啞了,到最后再賣不完就幾塊錢賣出去。
周林說這些的時候有些像在說別人的故事。她說,當(dāng)初覺得最難的時候都過去了,現(xiàn)在她在四季青有四五個檔口,底下員工就有四十多個。和最難的時候比起來,周林覺得這次疫情帶來的影響和困難會很快過去。周林一月份的朋友圈,一天要發(fā)50多條韓裝女款上新。這段時間,反倒并不是那么著急。
“員工們比較急,都說在家里呆著沒意思,想快點出來賺錢。”周林告訴記者,預(yù)計今年整體情況不會太好,一年100多萬的房租會是她最大的成本。
如果韓國那邊的疫情不樂觀的話,她考慮轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場,到時候隨行就市。
你知道四季青最神奇的地方在哪里嗎?
這里的大部分商戶都是在市場里摸爬滾打很多年的老江湖,賺過錢也賠過錢,困難、失敗都經(jīng)歷過,但他們總有辦法讓自己隨機應(yīng)變,總有辦法可以盡快適應(yīng),他們是這個市場中最敏銳的嗅者,能做出最快速的判斷和選擇。
這大概也是四季青老板娘們最讓人佩服的地方之一了。
延伸閱讀:杭州四季青最后的瘋狂,150元3件羽絨服,紡織服裝老板:庫存太多了
不管你是持家賢惠媽,還是潮流小年輕,都難以抵擋杭州“四季青大甩賣”這幾個字的誘惑。
每年春節(jié)前的一周,四季青的甩賣力度更是到達(dá)了高潮。
店家們使出各種招數(shù),希望把顧客留下來
店員小帥在為我們介紹男裝服飾,基本上店內(nèi)的毛衣、羽絨服打四五折!鞍俜职傺蛎涝瓋r五百現(xiàn)在就賣一百,潮牌鴨絨填充羽絨服原價一千多,現(xiàn)在五百不到……”小帥說,現(xiàn)在這個價格真的是優(yōu)惠價格,平常賣這個價格老板都得掐人中了。
店員著重介紹了一款歐版白色羽絨服,這些天每天都能賣出200多件,陳列中的這兩件已是最后兩件。“我進(jìn)貨都進(jìn)厭了,但買這款衣服就是人多,沒轍。
69元的長款羽絨服,90%的白鴨絨,今年的羽絨服甩貨力度特別大,可能跟天氣不夠冷也有關(guān)系。
“要是提前一個月像這幾天的溫度,就賺翻了!崩习迥镎f,“現(xiàn)在沒辦法,只能甩了,款式到明年就淘汰了!
這家賣娃娃玩具的店,下午3點就關(guān)門了,老板對著路過的每個孩子高喊到。很快,一對母女就停下腳步,拿出手機爽快的買下了。
從蕭山來的葛阿姨帶著小姐妹、兒子兒媳、侄女侄媳一行8人,早上9點就來了,然后分散去采購,這會兒正在廣場空地上聚在一起分享采購的好東西。人手一只黑色塑料袋,葛阿姨說,已經(jīng)采購1000多塊錢了,羽絨服太便宜了,150元一件買了3件,看到好的還要繼續(xù)買。
熙熙攘攘的人群,大家關(guān)注的點都在自己的“獵物”上。
“一百五,一百五,不還價,看上就拿走,不退不換!”店家們各個手拿麥克風(fēng),扯著嗓子。“賣完就回家過年了,別去其他家看了,二樓都開始裝修了,大家趕緊來買啊!惫黄淙,嗓門越大的店長,招徠的客人就越多。
“來,你別擠我,樣子好的衣服馬上就搶完了!北灏⒁陶f是要給家里八口人安排過年的衣服,左比劃,右比劃,覺得合適就塞進(jìn)自己紅色的購物袋!盀榱讼矐c,我這紅色購物袋都是老早準(zhǔn)備好的,好了,去下一家!北灏⒁谈蓜攀愕卣f著。
近日有報道,服裝巨頭優(yōu)衣庫因暖冬天氣以及韓國抵制的原因,遭遇滑鐵盧國內(nèi)著名的服裝批發(fā)市場也反映出由暖冬天氣影響導(dǎo)致服裝庫存問題。
直播、社群、VR逛店……
線下“冷清”造就線上“狂歡”?
疫情突襲之下,甚至全國各大商圈購物中心少了往日的繁忙和喧囂。不過,線下的冷清,反而造就了線上的熱鬧!俺朔e極擁抱線上,現(xiàn)在什么也做不了。”一位購物中心運營者向贏商網(wǎng)吐露了心聲。
商業(yè)地產(chǎn)龍頭萬達(dá)集團(tuán)也積極通過自身小程序、官微、朋友圈,以及聯(lián)動美團(tuán)、餓了么、抖音等平臺,積極為商戶宣傳和帶貨。疫情之下,一面是門可羅雀的購物中心,一面是消費需求躁動的宅家一族,積極拓展線上購買渠道,成了購物中心的唯一解藥。
直播帶貨
據(jù)贏商網(wǎng)觀察,目前在購物中心嫁接線上的場景中,最常見便是時下正流行的直播模式。而在直播的選品類型上,又屬化妝品和服飾更受青睞,通過教程或主播試穿等形式,總能“圈粉”一波波時髦年輕人。
例如廣州天河城聯(lián)動植村秀,在抖音上為消費者上了一堂畫眉課;廣州K11聯(lián)動雅萌、時間廊、FILA、L‘OCCITANE歐舒丹等多個品牌進(jìn)行直播,推出前所未有的折扣優(yōu)惠,吸引近200人觀看。
“當(dāng)場就有成交!痹緦χ辈ж浤J匠钟^望態(tài)度的廣州K11,在直播后笑稱,“我們考慮再辦一場!
另一邊廂,購物中心邀請主播上演“探店現(xiàn)場穿搭秀”。如中海環(huán)宇城聯(lián)動場內(nèi)服飾品牌AIRIQI、esons、COLOR MIKIBANA、LIULIU MO等提供春裝新款,萬菱匯聯(lián)動new balance、全棉時代直播帶貨。
直播鏡頭前,主播換上新衣一件件展示,偶爾根據(jù)粉絲要求,在不同服裝款式間切換,時不時派發(fā)優(yōu)惠券,引導(dǎo)觀眾下單。
不過,抖音流量池雖大,但各大購物中心的抖音號由于缺乏日常運營維護(hù),粉絲基數(shù)普遍不高,大多數(shù)直播觀看人數(shù)在100-500人之間浮動,還需要依靠朋友圈或社群引流。
中國新天地佛山項目商業(yè)管理總監(jiān)雷艷卿表示,“此次疫情,確實對線下運營模式如何更好地與線上模式進(jìn)行融合、創(chuàng)造價值起到了很好的推波助瀾的作用。無論是商戶還是商場,發(fā)展會員體系、做好社群運營,價值非常大。而在線下,則需創(chuàng)造更安全更有品質(zhì)的消費環(huán)境和體驗!
正如馬云所言,不存在線上線下,商業(yè)都只是創(chuàng)造及滿足消費者需求的過程。
無論是本次線上帶來的銷售平臺、直播、社群運營等創(chuàng)新賦能,還是線下著眼于場景體驗、產(chǎn)品屬性、空間運營等高效服務(wù),核心目的均為滿足消費者的核心需求。
從長遠(yuǎn)來看,疫情突襲,將加速行業(yè)升級和淘汰的過程,更注重線上線下的融合的企業(yè),其免疫力強,反之會被加速淘汰。
氣溫偏高10℃以上!這羽絨服還怎么賣得動!
要說今年的冬天,氣溫確實有點不尋常,就說前幾天的小寒,氣溫都在15℃以上,穩(wěn)穩(wěn)的“小陽春”既視感!今年不論是最高溫還是最低溫,都較常年同期平均水平偏高10℃以上。
天氣不冷,消費者對羽絨服的需求自然不是很強,這波影響傳導(dǎo)至紡織市場,直接導(dǎo)致羽絨服里面料也不好賣了,盛澤地區(qū)一家做膽布的企業(yè)表示:“今年的訂單量與去年相比減少了一半,價格與年初相比下跌了0.7-0.8元/米左右!”無獨有偶,一家做仿記憶的貿(mào)易商也陳總說道:“今年仿記憶坯布較去年降低了0.7-0.8元/米,利潤少20%!
紡織、服裝行業(yè)最不值錢的就是庫存!
除了今年暖冬的影響導(dǎo)致羽絨服滯銷,還有一個原因就是服裝企業(yè)庫存居高不下!
“紡織、服裝行業(yè)最不值錢的就是庫存”,據(jù)聞前兩年由于市場景氣度高,很多企業(yè)囤了幾個倉庫的羽絨服、棉服,服裝企業(yè)的這波庫存,其壓力已經(jīng)傳導(dǎo)到了織造廠,織造廠訂單缺失,再者,由于外圍地區(qū)成百上千地擴張機器,織造市場坯布泛濫,供大于求。以盛澤地區(qū)為例,目前坯布織造庫存為39天左右!
整個產(chǎn)業(yè)鏈由上至下都處于產(chǎn)能過剩的狀態(tài),一場降價去庫存大戰(zhàn)在年末上演!
看天吃飯的紡織服裝行業(yè),被暖冬絆住了腳
我們一直說,紡織服裝行業(yè)是看天吃飯的,有調(diào)查顯示,2010年至2019年的10年是歷史上最熱的十年,2019年也必將是有記錄以來溫度第二高或第三高的年份;同時,有專家預(yù)測,今年冷冬的大概率為零,這無疑是給紡織服裝企業(yè)的冬季產(chǎn)品“一拳重?fù)簟薄?p />
有專業(yè)人士透露,市場上的羽絨服就算停止生產(chǎn),也足夠消化20年!
那么我們就以羽絨服為例,在羽絨服庫存高企的同時,有數(shù)據(jù)顯示,我國羽絨服的規(guī)模依舊呈上升態(tài)勢,據(jù)中國服裝協(xié)會數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2018年我國羽絨服市場規(guī)模約為1068億元,較去年同比增長10%以上。隨著消費升級,預(yù)計2020年中國羽絨服的市場規(guī)模將達(dá)1382億元。
天氣變暖、庫存堆積但規(guī)模持續(xù)擴張,直接導(dǎo)致羽絨服面料今年也遭遇滑坡。而織造、面料作為服裝的上游,2019年行情也是不盡如人意。
服裝庫存高達(dá)854億元,足夠消化幾十年
2019年,服裝企業(yè)倒閉不在少數(shù),服裝企業(yè)在2019年遭遇瓶頸期,庫存也是最重要的原因之一了。
從HM每年燒掉12萬噸、284億庫存被曝光以來,服裝行業(yè)的“遮羞布”被扯了下來,庫存開始受到關(guān)注。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2019年我國服裝庫存高達(dá)854億元!這數(shù)字是不是很驚人?
內(nèi)需不足,衣著類消費指數(shù)下降
近年來,隨著經(jīng)濟增長緩慢及消費結(jié)構(gòu)發(fā)生的變化,居民在衣著上的消費開始降低。終端需求疲軟也是造成2019年服裝行業(yè)遇冷原因之一。現(xiàn)在90、00后是消費主力軍,但普遍來看,社會工資并不高,但壓力卻很大,在收入不高及其他類支出開始占大比的時候,服裝便成了壓縮支出的項目之一。
從表中可見,2018年下半至2019年上半年期間,居民在衣著類的消費指數(shù)大幅上升,市場需求不斷放大。但從2019年下半年開始,我國居民在衣著類的消費價格指數(shù)呈直線式下降,雖然目前2019年12月份的數(shù)據(jù)還沒出來,但綜合整體情況來看,并不會很高,大概率依舊是下降態(tài)勢。
來源:紡機網(wǎng)