【集萃網(wǎng)觀察】

近日，李寧發(fā)布2021年中期業(yè)績(jī)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，李寧上半年?duì)I收同比增長(zhǎng)65%，首次突破百億元，達(dá)到101.97億元，高于行業(yè)分析預(yù)期的100.5億元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)187%至19.62億元人民幣。

李寧經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率上升10.4%至24.9%。經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金凈額為33.25億元人民幣，同比上升594%。

公司執(zhí)行主席兼聯(lián)席行政總裁李寧在總結(jié)上半年表現(xiàn)時(shí)，提到了“健康”和“國(guó)貨”兩個(gè)關(guān)鍵詞。

中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)與尼爾森聯(lián)合發(fā)布的《2021年大眾健身行為與消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，2021年大眾健身年平均總消費(fèi)相比2020年提升了35%，體育消費(fèi)意愿進(jìn)一步增強(qiáng)。這對(duì)于體育品牌的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)起了助推作用。

李寧上半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，鞋類(lèi)、服裝、配件及器材三類(lèi)產(chǎn)品營(yíng)收分別為45.94億元、50.61億元和5.41億元，增長(zhǎng)幅度均超過(guò)50%，其中鞋類(lèi)和服裝同比增長(zhǎng)分別為57.1%、72.1%，配件及器材營(yíng)收同比增長(zhǎng)71.8%。

今年3月，中國(guó)服裝行業(yè)遇到了新契機(jī)，多個(gè)體育用品股均創(chuàng)市值新高。其中，安踏市值突破5000千億港元，李寧市值突破2000千億港元。

區(qū)別于安踏、特步等通過(guò)收購(gòu)、打造多品牌矩陣，李寧則繼續(xù)“單品牌”作戰(zhàn)， “國(guó)潮”風(fēng)已成為其標(biāo)簽之一。

得益于大眾對(duì)“國(guó)潮”的認(rèn)可， 李寧取得良好業(yè)績(jī)的同時(shí)，也在不斷突破成長(zhǎng)空間。李寧在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上表示，隨著消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的持續(xù)關(guān)注，報(bào)告期內(nèi)，李寧以籃球、跑步、健身、羽毛球及運(yùn)動(dòng)生活為五大核心品類(lèi)的全平臺(tái)零售流水取得了92%的增長(zhǎng)。其中，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品類(lèi)取得116%的零售流水增長(zhǎng)，跑步品類(lèi)取得87%的零售流水增長(zhǎng)。

對(duì)此，浦銀國(guó)際表示，在“國(guó)潮”的持續(xù)推動(dòng)下，李寧在未來(lái)兩年內(nèi)或?qū)⒗^續(xù)受市場(chǎng)追捧。

與青島馬拉松、CBA等賽事深度合作，在跑步、籃球、羽毛球、乒乓球等領(lǐng)域贊助冠軍級(jí)運(yùn)動(dòng)員和隊(duì)伍，增加了李寧品牌在不同領(lǐng)域的曝光，這對(duì)其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)也有一定的幫助。

在剛剛結(jié)束的東京奧運(yùn)會(huì)上，李寧贊助的中國(guó)射擊隊(duì)、跳水隊(duì)及乒乓球隊(duì)共收獲15金、9銀、6銅。此外，李寧的競(jìng)速跑鞋“飛電2.0 Elite”也在東京奧運(yùn)會(huì)馬拉松項(xiàng)目比賽中亮相了。

某電商數(shù)據(jù)顯示，東京奧運(yùn)會(huì)期間，平臺(tái)體育用品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)365%，其中，以李寧為代表的國(guó)貨品牌銷(xiāo)售額占據(jù)了前5位中的4席。

李寧的業(yè)績(jī)報(bào)告也顯示了其渠道的新變化。其中，加速關(guān)閉低效和虧損店，并加速開(kāi)設(shè)高效大店，實(shí)現(xiàn)整體渠道升級(jí)是上半年李寧的重要目標(biāo)。數(shù)據(jù)顯示，常規(guī)店、旗艦店、時(shí)尚店、工廠店、多品牌集合店的數(shù)量為6745個(gè)，較去年年末減少188個(gè)。

同時(shí)，線上自營(yíng)增長(zhǎng)明顯。報(bào)告期內(nèi)，李寧優(yōu)化縮減了40%-50%的低效經(jīng)銷(xiāo)商線上店鋪數(shù)量，線上直營(yíng)零售流水提升100%，銷(xiāo)售渠道收入占比方面，電子商務(wù)貢獻(xiàn)營(yíng)收30%。

來(lái)源：中服圈