【集萃網觀察】

未來世界中，我們的服裝將以何種形式存在？作為追求個性化的載體，服裝在虛擬世界中的豐富表現(xiàn)形式給了我們更多的想象空間，未來的服裝不再僅存在于現(xiàn)實世界，在由我們每一個人所構建的元宇宙的世界里，它可以是一張圖片、一串代碼、一個符號，都可形成新的品類，新的品牌，新的商業(yè)模式。

國內外時尚品牌、技術大廠紛紛入局“數(shù)字時尚”

隨著2021元宇宙元年數(shù)字時尚的進一步發(fā)展，2022年全球時尚行業(yè)已全面進軍元宇宙領域攻城奪池，全球時尚品牌對數(shù)字時尚的關注度不斷增強，通過時尚與科技的力量，重新定義虛擬與現(xiàn)實世界交互的未來時尚生活方式，服裝產業(yè)全面走向數(shù)字化已然成為這個大時代背景下的必然趨勢。

字節(jié)跳動推出沸寂（pheagee），該業(yè)務將直指數(shù)字時尚產業(yè)，將打造一個全新的數(shù)字時尚社區(qū)。

數(shù)字時尚的實施是創(chuàng)意+技術的集中體現(xiàn)，是實體時尚行業(yè)結合3D、AR/VR、區(qū)塊鏈數(shù)字孿生、柔性仿真、云計算、人工智能等數(shù)字技術，圍繞服裝設計、穿搭和服飾文化，讓用戶在虛擬世界中通過自己的虛擬形象表達自我的新興生活方式。隨著數(shù)字技術與先進制造技術逐漸融入到時尚產業(yè)的設計、生產、管理、服務等各個環(huán)節(jié)，新的數(shù)字技術為時尚產業(yè)注入了更多活力。

時尚語境下的數(shù)字技術價值

傳統(tǒng)模式下，面料開發(fā)及市場推廣相關人員會以制作面料企劃實物看板的形式向市場推薦自己的產品，制作的內容通常包括款式圖、色彩和面料剪樣、設計靈感物等。嚴格來說，看板的最終呈現(xiàn)效果體現(xiàn)了公司產品的整體調性與綜合創(chuàng)意設計能力。

2022中國生態(tài)環(huán)保面料設計大賽與科技創(chuàng)新公司Style3D合作，聯(lián)合設置“數(shù)字時尚應用獎”，獎項面向紡織服裝行業(yè)企業(yè)進行產品征集，需要參賽企業(yè)運用Style3D Cloud工具將參賽產品制成電子看板，電子看板不僅可以幫助企業(yè)實現(xiàn)線上實時分享、快速查看和及時獲取反饋信息的功能，提升企業(yè)溝通效率；還可以幫助企業(yè)試用并了解最新的數(shù)字化工具，加速實現(xiàn)企業(yè)產品數(shù)字化進程。

2022中國生態(tài)環(huán)保面料設計大賽“數(shù)字時尚應用獎”申報流程

在國際時裝周發(fā)布最新系列是擁有時尚話語權的國際大牌們的固定動作，隨著數(shù)字技術的快速發(fā)展，時裝周的傳統(tǒng)模式已經悄然發(fā)生了變化，從倫敦數(shù)字時裝周到第一屆元宇宙時裝周，再到2022年首屆深圳數(shù)字化時裝周，數(shù)字化中國國際時裝周，以及定檔今年6月17-19日的數(shù)字化上海時裝周等等。數(shù)字技術賦能傳統(tǒng)秀演，虛擬發(fā)布秀、線上發(fā)布秀等多種展示形式，已經得到平臺方和品牌方的認可，時尚產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)企業(yè)也紛紛入局，利用虛擬秀向市場進行產品展示。

可視化產品數(shù)據(jù)庫，便捷高效鏈接客戶

傳統(tǒng)模式下，大部分服裝品牌企業(yè)會通過組織訂貨會，獲取新一季的產品訂單，買手通常會在收到品牌發(fā)送的Lookbook后參會。面料供應商亦會將面料制作成樣衣的方式，吸引品牌設計師及采購商的注意。在企業(yè)層面，基于數(shù)字化技術的可視化產品數(shù)據(jù)庫，幫助品牌梳理產品線架構，以在線的形式提供超高精度仿真產品展示，減少打樣成本；在產業(yè)鏈層面，可視化產品數(shù)據(jù)庫幫助品牌商、面料供應商及成衣制造商實現(xiàn)高效協(xié)作，建立能夠優(yōu)化交易、設計研發(fā)和銷售流程的數(shù)字化解決方案，進一步節(jié)約企業(yè)成本、降低庫存、增加效益，對于行業(yè)可持續(xù)發(fā)展意義重大。

虛擬數(shù)字人

2022年3月，虛擬數(shù)字人颯ELISA進入歌力思集團可持續(xù)發(fā)展部實習，成為集團首位數(shù)字員工，實習期結束后將擔任集團可持續(xù)發(fā)展形象大使一職，開啟可持續(xù)時尚在虛擬世界的探索與創(chuàng)想。

歌力思集團數(shù)字人ELISA

作為元宇宙的重要基礎設施，數(shù)字人是人類向元宇宙移民過程中的數(shù)字分身，但受限于數(shù)字人在C端用戶的價值難以落地，現(xiàn)階段的軟硬件水平均未達到讓數(shù)字人普及的土壤，大眾向數(shù)字世界移民的共識無法形成。

但在二次元文化熏陶下的年輕群體已成長為主流用戶，想要貼近年輕消費群體，虛擬形象正是不錯的切入點；另一方面相比于真人代言可能存在的“塌房”行為，采用虛擬數(shù)字人做代言的風險系數(shù)更低，在傳遞品牌調性方面也更準確，同時他們商業(yè)價值潛力也相當可觀。

活躍在時尚產業(yè)的虛擬數(shù)字人（從左至右）：

柳葉熙、AYAYI、IMMA、Lil Miquela

圍繞虛擬數(shù)字人展開的元宇宙營銷，由企業(yè)和品牌孵化的虛擬數(shù)字人能最大程度地承載企業(yè)和品牌形象，量身定制具體的業(yè)務功能，并作為固定資產的一部分參與企業(yè)后續(xù)市場布局活動，助力企業(yè)擁抱數(shù)字時尚。

技術迭代迅速，行業(yè)機遇稍縱即逝。在當前數(shù)字經濟政策和數(shù)字時尚產業(yè)環(huán)境逐步完善的背景下，紡織服裝企業(yè)應關注數(shù)字時尚動態(tài)并積極嘗試數(shù)字時尚解決方案，有助于企業(yè)早日完成數(shù)字化布局，實現(xiàn)數(shù)字時代時尚語境下的新價值。

來源：紡織導報