今年的《政府工作報(bào)告》提出，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費(fèi)增長點(diǎn)。

觀察消費(fèi)市場會發(fā)現(xiàn)，如今越來越多的國貨“潮品”獲得了市場的認(rèn)可。老牌國貨產(chǎn)品迭代煥發(fā)新活力，收獲了一大批年輕粉絲；新興品牌加強(qiáng)創(chuàng)新質(zhì)量優(yōu)良，在激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟。國貨“潮品”的乘勢而上，不僅為人們帶來更豐富的消費(fèi)選擇，還帶來更美好的文化體驗(yàn)。

今起，本欄目推出“國貨‘潮品’正當(dāng)時”系列報(bào)道，關(guān)注我國廣闊消費(fèi)市場中蘊(yùn)藏的新動向。

——編者

融合傳統(tǒng)與時尚的馬面裙正成為許多年輕人的“心頭好”；新式漢服不但在景區(qū)頻頻亮相，還逐漸成為日常穿搭；國產(chǎn)沖鋒衣在電商平臺銷量大漲……如今，帶有中國元素、傳統(tǒng)特色的服裝正成為時尚新潮流，還有不少本土品牌服飾頻頻“出圈”，受到消費(fèi)者青睞。

“國潮”服飾為何走紅？如何推動“國潮”消費(fèi)保持向好勢頭？記者采訪了相關(guān)專家和企業(yè)。

中式設(shè)計(jì)和面料受到消費(fèi)者喜愛

走進(jìn)位于浙江義烏的篁園服裝市場，款式多樣的新中式服裝吸引了眾多消費(fèi)者�！暗昀镉�1000多款新中式服裝，一兩個月就賣得差不多了�！痹诘曛麾^小清的檔口，一款紅色斜襟盤扣刺繡的新中式外套最受歡迎，“已補(bǔ)了十幾次貨，每次至少拿200件，還有東北、廣西、云南等地客戶來購買。”

另一家女裝專營店的店主鄭曉飛同樣忙得不可開交。這兩年，傳統(tǒng)服飾馬面裙在市場上走紅�！斑@段時間，光馬面裙就賣了幾千件�！毖巯�，鄭曉飛已經(jīng)聯(lián)系工廠制作春款馬面裙，以更淡雅的粉色、白色為主。

篁園服裝市場的市場部副經(jīng)理劉小瑩介紹，隨著“國潮”服飾越來越受青睞，服裝市場已有十幾家主打“國潮”的商戶，涉及童裝、女裝等品類，產(chǎn)品銷往各地。

今年3月發(fā)布的《2024抖音電商女性消費(fèi)趨勢數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過去一年，該平臺女性消費(fèi)者購買新中式服飾的訂單量同比增長195%，其中馬面裙訂單量同比增長841%，漢服訂單量同比增長336%。

東華大學(xué)教授、中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會副主席卞向陽認(rèn)為，“國潮”服飾可分為三類：一是古代服飾的當(dāng)代再創(chuàng)作，如改良漢服等；二是新中式服裝，包括中山裝、旗袍等；三是在國際流行服飾基礎(chǔ)上，加入中國文化內(nèi)涵或視覺符號的潮流服飾。

“‘國潮’服飾興起，根本在于文化自信的增強(qiáng)�！北逑蜿栒J(rèn)為，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展，越來越多人感受到傳統(tǒng)文化的魅力。服裝作為文化的重要載體，展現(xiàn)文化自信的設(shè)計(jì)、制造和品牌體系正加快成長，并受到廣大消費(fèi)者認(rèn)同。

“馬面裙成為‘爆款’，源自消費(fèi)者對中式設(shè)計(jì)和面料的喜愛。透過服裝這個窗口，我們可以看到95后、00后等群體對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱愛�！笨椩焖緷h服品牌創(chuàng)始人林威表示。得物APP數(shù)據(jù)也顯示，2023年國貨“潮品”消費(fèi)中，95后、00后正成為消費(fèi)主力，占國貨“潮品”消費(fèi)的82.6%，其中00后消費(fèi)占比近六成。

專家表示，如今消費(fèi)者越來越看重性價(jià)比，既要看服裝價(jià)格，也要看品質(zhì)、設(shè)計(jì)、文化內(nèi)涵等。在這方面，“國潮”服飾兼具中國制造的價(jià)格、質(zhì)量優(yōu)勢和中國文化的傳承創(chuàng)新優(yōu)勢，性價(jià)比更加突出。

此外，各地區(qū)各部門和行業(yè)組織對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的大力培育支持，有效助推了“國潮”消費(fèi)。2022年工業(yè)和信息化部、商務(wù)部等5部門聯(lián)合印發(fā)《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動方案（2022—2025年）》，明確提出挖掘中國文化、中國記憶、中華老字號等傳統(tǒng)文化基因和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，推進(jìn)“國潮”品牌建設(shè)；2024年商務(wù)部推出“老字號嘉年華”活動，鼓勵促進(jìn)國貨“潮品”揚(yáng)帆出海；中國紡織工業(yè)聯(lián)合會提出突出文化引領(lǐng)的紡織時尚升級行動，支持國產(chǎn)服裝品牌做強(qiáng)做優(yōu)做大。