《羊神》是通過(guò)百年老字號(hào)恒源祥的發(fā)展展現(xiàn)中國(guó)品牌的發(fā)展軌跡，對(duì)研究中國(guó)品牌有著重要的價(jià)值。這部電視評(píng)書(shū)作品，是單田芳大病初愈后的熒屏首次開(kāi)講，75歲高齡去演繹現(xiàn)代立體評(píng)書(shū)，對(duì)單老來(lái)說(shuō)是一次突破，對(duì)于中國(guó)評(píng)書(shū)界也有著重要意義。

商業(yè)評(píng)書(shū)講述品牌興衰

有人開(kāi)玩笑說(shuō)，單田芳名字中的八個(gè)“口”字，似乎冥冥中預(yù)示著他口若懸河的評(píng)書(shū)生涯。單老卻毫不諱言，并不是所有的書(shū)他都能錄，比如《西游記》里邊太多戲法，而金庸的小說(shuō)對(duì)愛(ài)情的描寫(xiě)實(shí)在太過(guò)細(xì)膩。他最樂(lè)意說(shuō)的，還是“金戈鐵馬”。但是單老多年前就一直有個(gè)心愿，多年來(lái)他的作品多是以廣播的形式呈現(xiàn)給書(shū)迷，他也想通過(guò)電視給大家提供一個(gè)全新的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)嘗試。因而，這次由恒源祥紀(jì)實(shí)文學(xué)作品《羊行天下》改編成的電視版評(píng)書(shū)《羊神》無(wú)疑是實(shí)現(xiàn)了單老久違的心愿。

在接觸恒源祥之前，他對(duì)現(xiàn)代商業(yè)評(píng)書(shū)稍存芥蒂，當(dāng)他真正了解了恒源祥之后，他說(shuō)，恒源祥的歷史不是一個(gè)企業(yè)、一代人的發(fā)展史，而是一個(gè)行業(yè)乃至一個(gè)國(guó)家品牌的興衰史。

單老認(rèn)為，全球化時(shí)代，國(guó)外品牌大舉進(jìn)軍中國(guó)，人們將國(guó)際名牌收入囊中時(shí)，也正自覺(jué)不自覺(jué)地接受品牌輸出的文化理念和生活方式。在“美國(guó)夢(mèng)”大行其道的今天，中國(guó)更需要打造、構(gòu)筑和推銷屬于我們自己的品牌。單老在看完劇本后大為振奮，頻頻說(shuō)自己受益匪淺，他讓自已的兒子也學(xué)學(xué)《羊神》的品牌操作手法。他說(shuō)，自己有責(zé)任透過(guò)恒源祥來(lái)講述中國(guó)品牌不屈不撓的發(fā)展歷史，以給中國(guó)企業(yè)更多的啟迪，走出國(guó)門(mén)，走向世界。

轉(zhuǎn)型立體評(píng)書(shū)尋求突破

對(duì)于75歲的單田芳來(lái)說(shuō)，在如此高齡下還去嘗試現(xiàn)代立體評(píng)書(shū)，著實(shí)累壞了。從傳統(tǒng)書(shū)館的一桌、一人、一醒木加一折扇，到電臺(tái)只聞其聲的無(wú)限想象，再到今日僅一椅加一人的熒屏再現(xiàn)，單田芳的每次轉(zhuǎn)型都給單迷們帶來(lái)驚喜。但這次轉(zhuǎn)型確是跨度太大了，加之身體原因，讓單老感覺(jué)很吃力。他說(shuō)，講五部傳統(tǒng)評(píng)書(shū)的時(shí)間加在一塊才勉強(qiáng)湊夠錄制一部現(xiàn)代商業(yè)題材的評(píng)書(shū)。因?yàn)�，講一回書(shū)就得背上6遍，而傳統(tǒng)評(píng)書(shū)的手勢(shì)都是熟悉的，現(xiàn)代評(píng)書(shū)要全部重新設(shè)計(jì)，再加上各種表情也是全新的，自然對(duì)體力、心力的要求極高。

他坦言，自己盡管已是夕陽(yáng)西照，仍希望通過(guò)不斷的大膽嘗試來(lái)給現(xiàn)代評(píng)書(shū)藝術(shù)注入更多鮮活的元素。而對(duì)于將現(xiàn)代商業(yè)體裁的商業(yè)評(píng)書(shū)搬上熒屏，讓評(píng)書(shū)不再僅僅是遠(yuǎn)離現(xiàn)實(shí)生活，尋求突破，對(duì)世人有啟迪作用，單田芳早在去年就開(kāi)始了嘗試。

來(lái)源：中國(guó)紡織報(bào)