在全國印刷企業(yè)數萬家、市場競爭日趨激烈的今天，只有取得品牌形象的產品才能使日趨挑剔的消費者滿意，而沒有爭創(chuàng)名牌的企業(yè)只能屈居下游、只能爭取到很少的市場份額、最終可能走向衰亡。創(chuàng)立自己的品牌是有見識的企業(yè)家的共同特點。

    眾所周知：有品牌、有名牌、才有市場；有市場、有客戶、才有效益。在當今市場競爭日益同質化的環(huán)境中，廠商之間只強調同類產品在特性、質量、價格等方面的差異化變得越來越困難、產品的競爭趨向表現為品牌的競爭。油墨產品是一個中間狀態(tài)的半成品，它的消費者自己并不“使用”產品，而是“享受”產品，與其他成品相比，這期間的技術服務及成品（成膜）保證起了關鍵性作用。所以必須采取產品、技術、服務為一體的經營模式，使終端消費者能放心地面對產品的直接效益，從而創(chuàng)造出油墨行業(yè)自己的品牌。

    要創(chuàng)立印刷油墨的品牌，與創(chuàng)立印刷品牌又是息息相關的。油墨要達到理想的裝飾效果，主要取決于三個因素：良好的油墨質量、正確地對待選材、精心的印刷藝術。俗話說：三分長相、七分打扮。而對印刷行業(yè)來說就是三分油墨、七分印刷藝術，這也說明了印刷藝術、印刷管理在油墨工程質量中的地位和作用。90分的油墨，經過精心設制印刷，可以達到100分工程效果；100分的油墨，如果在印刷中沒有科學的工藝和管理、每道工序疏于把關控制，最終的工程效果可能是80分、60分，甚至不合格。

    很多油墨行業(yè)的專家認為，國內的油墨那么多，而好的印刷工程尤其是具有長期印刷保護效果的印刷工藝都只占很少的比例。究其原因，就是印刷業(yè)的發(fā)展滯后于油墨產品開發(fā)。印刷油墨生產企業(yè)或印刷油墨代理商延伸進入印刷業(yè)的為數不多，而且印刷業(yè)內的“腐蝕”現象尚未得到人們的充分重視。國內印刷藝術名牌相對于油墨產品名牌，可以說是空白的。

    從油墨到形成多姿多彩的印刷品，就目前國內印刷藝術市場的現狀分析，實現這個過程主要有以下幾種形式。

    1.印刷油墨產品――經銷商――印刷藝術――印刷工程――終端客戶。

    2.印刷油墨產品――印刷藝術――印刷工程――終端客戶。

    3.印刷油墨產品――油墨生產企業(yè)自己組建的印刷廠――印刷工程――終端客戶。

    4.經營商――自辦小型印刷油墨生產廠、生產部分產品、自己銷售――印刷施工――印刷工程――終端客戶。

    5.印刷施工――自辦印刷油墨生產廠、生產部分產品、不足的在市場上購買――自做印刷工程――終端客戶。

    下面從消費者的角度分析上述5種形式。

    第一、二兩種形式，在印刷油墨市場上極為普遍，其特點是：

    1.為了自身經濟利益，中間商盡力壓低印刷油墨產品的進貨價、又盡力抬高出貨價。

    2.印刷施工企業(yè)慣用的方法：以次充好，甚至以劣充優(yōu)、偷梁換柱、偷工減料、只做表面文章、應付驗收。

    由于中間商和廠家造成的印刷質量問題，往往造成油墨生產廠難逃相關責任。印刷品的終端客戶花了不少錢，收到的“滿意效果”往往是部分、表面、短期的。這樣的實例在目前各地比比皆是、司空見慣。這些印刷油墨行業(yè)的“腐蝕”和“內傷”，嚴重影響了油墨生產企業(yè)的聲譽和市場發(fā)展。