【集萃網(wǎng)觀察】博物館一直以其獨(dú)特身份存在于展覽行業(yè)間，多年來(lái)習(xí)慣了關(guān)起門來(lái)搞展覽的做法，近年來(lái)為了吸引客流，博物館在展覽的內(nèi)容和形式上也一直在探索和創(chuàng)新。中國(guó)歷史博物館為使展覽更貼近大眾，讓更多的人有機(jī)會(huì)走近博物館去領(lǐng)略古代藝術(shù)的魅力，一改傳統(tǒng)博物館觀念模式，開(kāi)始進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的拓展工作了。

　　前不久中國(guó)歷史博物館和北京市旅游局、北京市旅游行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦展覽項(xiàng)目推廣會(huì)，借鑒成功經(jīng)驗(yàn)。據(jù)悉，為更好的服務(wù)大眾，中國(guó)歷史博物館常年對(duì)學(xué)生、老人等特殊人群在特殊時(shí)間提供免票，且自3月1日起推出參觀通票，并同旅游部門密切合作，專辟導(dǎo)游陪同休息室，提供書報(bào)、飲水和休息設(shè)施，免費(fèi)向陪同客人在天安門地區(qū)游覽的各旅行社導(dǎo)游開(kāi)放。通過(guò)轉(zhuǎn)變觀念，中國(guó)歷史博物館在博物館界走出了市場(chǎng)推介的關(guān)鍵性一步。

　　其實(shí)在大多數(shù)國(guó)家展覽營(yíng)銷已發(fā)展的相當(dāng)成熟，尤其在展覽業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)作較高的國(guó)家更是如此，按照全球聞名的展覽業(yè)巨頭德國(guó)漢諾威展覽公司的慣例，每年公司都要派遣要員到全球各地走一遭，通過(guò)新聞發(fā)布會(huì)、專場(chǎng)推介會(huì)等多種形式為其舉辦的漢諾威信息技術(shù)展做市場(chǎng)推廣。再有，法國(guó)知名展覽會(huì)的組織者為開(kāi)拓中國(guó)展覽市場(chǎng)，采取聯(lián)合促銷、集團(tuán)開(kāi)拓的辦法，聯(lián)合在北京設(shè)立法國(guó)展促進(jìn)會(huì)，對(duì)法國(guó)展深度開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)起到了重要的推動(dòng)作用。營(yíng)銷是展覽會(huì)運(yùn)作中很重要的一項(xiàng)工作，要做好這項(xiàng)工作除借鑒成功經(jīng)驗(yàn)外，立足實(shí)際情況，轉(zhuǎn)變舊有觀念，沖破條框思維，進(jìn)行創(chuàng)造性的市場(chǎng)拓展工作也是非常重要和必要的。

    來(lái)源：中國(guó)會(huì)展網(wǎng)