三、節(jié)慶旅游策劃的要點(diǎn)

　�。ㄒ唬┲黝}鮮明

　　不管舉辦什么節(jié)慶活動(dòng)，必須要有一個(gè)明確的主題。主題是節(jié)慶活動(dòng)的主旋律，反映了節(jié)慶活動(dòng)的理念，也是其形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并保持長(zhǎng)久生命力的有力工具。它在整個(gè)策劃過程中，起到了凝聚、方向指導(dǎo)作用，直接關(guān)系到節(jié)慶活動(dòng)的成功與否。一般來講主題的選擇要有利于主題形象的形成，有利于后期的宣傳推廣，有利于吸引有效的客源市場(chǎng)，所以在主題選擇上盡量做到特色與創(chuàng)新相結(jié)合，創(chuàng)造獨(dú)特的項(xiàng)目主題。主題的選擇需要挖掘旅游節(jié)慶自身的本底要素，結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡孛}、文脈、人脈等特征，運(yùn)用各種方法和技巧進(jìn)行充分論證、反復(fù)推敲和歸納總結(jié)。在合理確定節(jié)慶主題的基礎(chǔ)上，節(jié)慶中的項(xiàng)目來烘托加強(qiáng)主題。一般節(jié)慶主題的確定應(yīng)該遵循民族與時(shí)尚相結(jié)合，既可以挖掘本地的民族特色也可以通過移植中國(guó)乃至世界各地不同的風(fēng)土人情，表現(xiàn)多彩的民族特色，形成另外一種時(shí)尚，滿足時(shí)尚人群廣泛的、普及性的需求。

　�。ǘ�）特色突出

　　當(dāng)前各地政府新辦節(jié)會(huì)的一個(gè)最大問題在于數(shù)量過多過濫、水準(zhǔn)參差不齊，沒有形成自己的地方特色和民族特色。特色是節(jié)慶活動(dòng)的靈魂，因此，在活動(dòng)中我們注意挖掘各民族的深刻文化內(nèi)涵，突出展示其獨(dú)特的個(gè)性色彩。無(wú)論何種性質(zhì)或類型的節(jié)慶活動(dòng)，若要產(chǎn)生廣泛的影響，就必須著眼獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)與區(qū)域特色相符合或相融合的結(jié)合點(diǎn)，來塑造獨(dú)樹一幟又并非無(wú)所根基的節(jié)慶活動(dòng)形象。把節(jié)慶活動(dòng)與當(dāng)?shù)氐臍v史文化、民俗風(fēng)情、產(chǎn)業(yè)特征和自然風(fēng)光結(jié)合起來。張揚(yáng)個(gè)性、追求特色，并善于把特色與個(gè)性附著于一定的客觀載體。突出節(jié)慶活動(dòng)的民族特色、地域特色、文化特色和時(shí)代特色。

　�。ㄈ�）群眾參與

　　任何節(jié)慶活動(dòng)，都是一種大型的、群眾性的活動(dòng)，必須在群眾參與上大做文章，才能把活動(dòng)搞得生動(dòng)活潑、有聲有色，產(chǎn)生影響，達(dá)到目的。因此，在策劃過程中要大力宣傳節(jié)慶活動(dòng)，增強(qiáng)廣大群眾的興趣，吸引他們積極參加，同時(shí)舉辦大量的參與式項(xiàng)目組織群眾參與。節(jié)慶活動(dòng)要大眾化，辦大眾化的節(jié)，辦富裕百姓、快樂百姓的節(jié)。形式要開放，參與度要增大，使游客和市民都能從親身參與中感受到節(jié)日的美好和快樂，這樣才能集聚人氣，渲染氣氛，使活動(dòng)有“氣勢(shì)”，有“聲勢(shì)”，從而產(chǎn)生節(jié)日的熱烈感覺。具體到對(duì)節(jié)慶的主題、內(nèi)容、形式的探討上，在對(duì)節(jié)慶的廣告語(yǔ)、會(huì)徽、吉祥物、紀(jì)念品的制定上等等，都需要積極發(fā)動(dòng)當(dāng)?shù)厝罕姾臀幕�界知識(shí)界的學(xué)者專家文人獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。只有事先經(jīng)過深入的市場(chǎng)調(diào)研，有著廣泛的群眾基礎(chǔ)并深得人心的節(jié)慶活動(dòng)才能喚起群眾對(duì)它的參加熱情。

　�。ㄋ模﹪�(guó)際接軌

　　節(jié)慶活動(dòng)要體現(xiàn)出國(guó)際性，這既是節(jié)慶活動(dòng)檔次的表現(xiàn)，也是節(jié)慶活動(dòng)效益的需要。要打造國(guó)際化節(jié)慶，要做到對(duì)外宣傳國(guó)際化，人員參與國(guó)際化和活動(dòng)組織國(guó)際化。首先，對(duì)外宣傳國(guó)際化就要求宣傳的方式、語(yǔ)言、范圍、宣傳工具的選擇都應(yīng)做到國(guó)際化。其次，人員參與國(guó)際化，在節(jié)慶的策劃、開展、參與過程中，盡量邀請(qǐng)目的地市場(chǎng)的知名人事一起參與，實(shí)現(xiàn)人員參與國(guó)際化。再次，活動(dòng)組織的國(guó)際化，就是活動(dòng)組織的水平和方式與國(guó)際接軌，在保持本土化的基礎(chǔ)上做到國(guó)際化。西班牙的潘普羅那奔牛節(jié)（西班牙原文為圣菲爾明節(jié)Sam Fermin，圣菲爾為潘普羅那市人的守護(hù)神），本來也是一個(gè)區(qū)域性節(jié)日，后來經(jīng)過諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者海明威在他英文版小說《太陽(yáng)同樣升起》中大肆渲染，在全世界影響不斷擴(kuò)大，再加上奔牛、斗牛的驚險(xiǎn)和引人入勝，拉開序幕的“沖天響”和全球電視臺(tái)播放的《我好可憐》的結(jié)束曲，很快變成了一個(gè)國(guó)際性節(jié)日，年年相傳，至今已有400多年。

　�。ㄎ澹┦袌�(chǎng)運(yùn)作

　　經(jīng)過近20年的實(shí)踐，各地都在探索按市場(chǎng)化機(jī)制舉辦節(jié)慶活動(dòng)，對(duì)節(jié)慶活動(dòng)的有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行全面開發(fā)，由政府操作走向市場(chǎng)運(yùn)作，節(jié)慶活動(dòng)市場(chǎng)化運(yùn)作已成大勢(shì)所趨。目前，我國(guó)有各類民族傳統(tǒng)節(jié)日和現(xiàn)代節(jié)慶活動(dòng)約5000多個(gè)，但節(jié)慶活動(dòng)仍帶有濃重的政府色彩，真正的市場(chǎng)化運(yùn)行機(jī)制沒有形成，經(jīng)濟(jì)效益成為節(jié)慶活動(dòng)成功與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)。要實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化運(yùn)作，首先節(jié)慶組織要以企業(yè)為主體，企業(yè)在市場(chǎng)中運(yùn)作，具有自主性，有利于節(jié)慶活動(dòng)的靈活發(fā)展。其次，節(jié)慶項(xiàng)目的策劃要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，節(jié)慶活動(dòng)的策劃應(yīng)該建立在市場(chǎng)分析的基礎(chǔ)上，才會(huì)是面向大眾的節(jié)慶。再次，節(jié)慶活動(dòng)的籌資方式要以多元化為目標(biāo)，要實(shí)行公司化運(yùn)作。

　　（六）整體出發(fā)

　　旅游節(jié)慶產(chǎn)品的開發(fā)是一系統(tǒng)工程，涉及到當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)生活的方方面面，需要政府、眾多的企事業(yè)單位和當(dāng)?shù)孛癖姷膮f(xié)作配合，忽視任何一方都將直接影響到旅游節(jié)慶產(chǎn)品的整體功效。從產(chǎn)品自身來看，旅游節(jié)慶產(chǎn)品是在一個(gè)較短時(shí)間內(nèi)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，圍繞某一主題，通過整合當(dāng)?shù)刭Y源、經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)、文化等要素，向游客加以集中展示的旅游產(chǎn)品，它同時(shí)要求有廣泛的民眾參與以烘托節(jié)日氣氛，它帶給旅游者的是從旅游項(xiàng)目本身到當(dāng)?shù)厝宋沫h(huán)境氣氛的整體感受，因此它的成功推出對(duì)諸要素的整合性要求較高。就產(chǎn)品開發(fā)的目的來看，由于旅游節(jié)慶舉辦的主要目的在于推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展和促進(jìn)經(jīng)貿(mào)交流，旅游節(jié)慶產(chǎn)品和當(dāng)?shù)乇姸嗟漠a(chǎn)業(yè)之間必然有著更為密切的利益關(guān)系。同時(shí)，作為當(dāng)?shù)卣�府從多角度向外界推介區(qū)域整體形象、擴(kuò)大地方影響的重要手段，也需要強(qiáng)調(diào)整體性。

　　作者：

　　梁圣蓉，南通大學(xué)地理科學(xué)學(xué)院旅游系教師

　　馬勇教授 現(xiàn)為湖北大學(xué)旅游研究院院長(zhǎng)、湖北大學(xué)中國(guó)會(huì)展研究中心主任、中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)

來源：中華節(jié)慶會(huì)展網(wǎng)