品牌意識(shí)和企業(yè)的市場(chǎng)意識(shí)息息相關(guān)，姜淮說(shuō)：“實(shí)際上參展企業(yè)‘市場(chǎng)意識(shí)’是就要摸清，結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)情況，選擇適銷對(duì)路的產(chǎn)品參展。企業(yè)參展一定要有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，要處理好眼前利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)系。”

　　參展要有法律意識(shí)

　　“目前，中國(guó)企業(yè)出國(guó)展中，遇到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的糾紛和訴訟事件越來(lái)越多。”幾家出國(guó)展組織機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)員感嘆道。

　　隨著外貿(mào)經(jīng)營(yíng)權(quán)的放開(kāi)，更多的企業(yè)開(kāi)始通過(guò)展會(huì)的平臺(tái)走向國(guó)際市場(chǎng)。然而，由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的意識(shí)薄弱和經(jīng)驗(yàn)缺乏，很多企業(yè)在外展中遭遇侵權(quán)事件的困擾。在歐美市場(chǎng)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)非常受到重視。京慕國(guó)際展覽有限公司總經(jīng)理毛大奔說(shuō)：“展覽會(huì)是一個(gè)信息高度透明的場(chǎng)合，中國(guó)企業(yè)往往意識(shí)不到。在有些展覽會(huì)上，國(guó)外一些大公司基于對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視會(huì)專門雇人在展會(huì)上巡視，一旦發(fā)現(xiàn)有侵犯自己知識(shí)產(chǎn)權(quán)嫌疑的產(chǎn)品馬上就會(huì)訴諸法律�！�

　　在國(guó)際市場(chǎng)中闖紅燈的后果不可小視。輕則展位被封無(wú)法繼續(xù)參展，重則被告上法庭。中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)展覽部副主任任恩杰說(shuō)，“國(guó)外開(kāi)庭判中國(guó)企業(yè)侵權(quán)事件中，一個(gè)企業(yè)曾被罰過(guò)50萬(wàn)歐元。最重要的是，企業(yè)一旦有這樣的記錄，當(dāng)?shù)貢?huì)通過(guò)海關(guān)對(duì)企業(yè)進(jìn)行封堵、制裁。企業(yè)通向世界的市場(chǎng)路就被切斷了�！�

　　無(wú)論國(guó)外還是國(guó)內(nèi)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)都是展會(huì)上出現(xiàn)最多的問(wèn)題。2006年8月，第十二屆中國(guó)國(guó)際家紡暨輔料博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一起投訴提交到展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)辦公室工作人員的面前：珠海市某家紡公司投訴6家企業(yè)侵犯其產(chǎn)品著作權(quán)。辦公室隨即與相關(guān)企業(yè)溝通，侵權(quán)企業(yè)當(dāng)場(chǎng)撤下了涉及侵權(quán)的展品。

　　“從這個(gè)案例不難看出紡織服裝行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作的現(xiàn)實(shí)性，以及展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作的復(fù)雜性�！必�(fù)責(zé)主管法律問(wèn)題的中國(guó)國(guó)際貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)高級(jí)項(xiàng)目經(jīng)理黃曉亮說(shuō)，“展會(huì)不是導(dǎo)致知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)糾紛的原因，但卻是問(wèn)題集中表現(xiàn)的地方。經(jīng)濟(jì)全球化和飛速發(fā)展的行業(yè)現(xiàn)實(shí)將原本薄弱的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題一下子擺在中國(guó)企業(yè)面前，而這時(shí)候他們往往還沒(méi)來(lái)得及做好充分的準(zhǔn)備�！�

　　不僅僅在紡織展上會(huì)出現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，在國(guó)內(nèi)最大廣交會(huì)上也會(huì)出現(xiàn)這樣那樣的知識(shí)產(chǎn)權(quán)投訴，如此種種，中國(guó)參展企業(yè)當(dāng)務(wù)之急是該補(bǔ)上知識(shí)產(chǎn)權(quán)這一課。對(duì)此。任恩杰表示：為了規(guī)避知識(shí)產(chǎn)權(quán)的紅燈，企業(yè)要加強(qiáng)法律意識(shí)，了解知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的知識(shí)。

　　來(lái)源：鞋易