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創(chuàng)意在參展中的作用!
集萃印花網(wǎng)  2011-05-31

    【集萃網(wǎng)觀察】在對展會進行策劃創(chuàng)意時,有一個基本的原則:就是實效。很多企業(yè)往往為了“花架子”,而忽視實際的效果。結(jié)果不是效果打折,就是導(dǎo)致成本的浪費。為確保創(chuàng)意的的實效,一般說一次展會的成功,就創(chuàng)意部分可以依據(jù)以下順序進行。

  展會前創(chuàng)意:在展會開始前,就應(yīng)該充分了解展會的形式和相關(guān)規(guī)定,以及主要參展企業(yè),特別是自己展位周圍的企業(yè),以確保自己能夠從參展眾企業(yè)中凸現(xiàn)出來。了解展會的相關(guān)規(guī)定,是要確保創(chuàng)意不要與展會的規(guī)定相左,要不一切創(chuàng)意職能是白費。展前創(chuàng)意,在SHUREN的案例中可以見一般規(guī)律,主要是圍繞著如何聚集人氣、如何留住人流、如何進行充分展示展開。具體的創(chuàng)意,要根據(jù)展會特點、企業(yè)資源、展位位置具體制定。

  現(xiàn)場創(chuàng)意:一個再周密的展會創(chuàng)意,畢竟是遠離展會進行的,一旦到了展會現(xiàn)場,都難免有遺漏之處和突發(fā)事件的發(fā)生,在原有創(chuàng)意的基礎(chǔ)上進行臨時的補遺創(chuàng)意和對突發(fā)事件的合理處理,往往能夠起到畫龍點睛的作用。比如:在SHUREN昆明展示會中,我們專門用了一面墻做投影演示,到實際現(xiàn)場強投影幕布一掛,發(fā)現(xiàn)那面墻十分單調(diào),3X3米的展會也顯得死氣沉沉。要重新添加易拉寶等宣傳物,顯然來不及了,最后我們向組委會借來一個盆栽做點綴,效果一下子就活了起來。

  展會后創(chuàng)意:參加展會的目的,是要最終拓展市場,形成實際銷售。而參展的經(jīng)銷商在展會中往往會接觸很多企業(yè)和產(chǎn)品,展會結(jié)束后,經(jīng)銷商能否還記得住你的產(chǎn)品都很難說,更不好說能夠主動來與你進行接洽。因此,展后的跟蹤創(chuàng)意顯得十分關(guān)鍵。很多企業(yè)在做會后的跟蹤時,總是一個電話完事。如果,你能準備一個有創(chuàng)意的傳真,又是什么效果呢?如果是企業(yè)老總親自簽名的一份回饋函,經(jīng)銷商的感受又會如何呢?還有一種情況是,展前創(chuàng)意有欠缺,而這種欠缺又不能在展會中得到彌補,展會后的彌補就顯得格外的關(guān)鍵。

  來源:亞洲商訊

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