【集萃網觀察】營造全球內衣產業(yè)交際圈

　　——專訪第八屆上海國際時尚內衣展項目總監(jiān)馮·瑪麗女士

　　陽光燦爛的午后，記者如期見到了歐羅維特集團負責上海國際時尚內衣展的項目總監(jiān)馮·瑪麗女士，馮女士熱情地分享了最新內衣市場的動態(tài)及今年10月上海國際時尚內衣展的規(guī)劃。言談間，一場盛大的時尚盛典畫面仿佛就在眼前……記者深刻地感受到歐羅維特集團對中國市場的用心以及即將來臨的上海國際時尚內衣展的變革，隨著內衣行業(yè)的強勢發(fā)展，尋常的展會已不能表現出內衣品牌企業(yè)所孕育的內涵。他們需要更廣、更高、更出其不意的展示平臺。歐羅維特集團利用50年積累的經驗及人脈，為中國及國際品牌搭建一個專業(yè)、高端的國際舞臺，提供品牌在不同時期所需的服務及幫助，并致力營造一個專屬全球內衣產業(yè)的交際圈。

　　記者：上海國際時尚內衣展在經過了7年的積累之后，今年相比往年有哪些突破和亮點？

　　馮·瑪麗：上海國際時尚內衣展在中國已經發(fā)展到了第8個年頭，在原輔料和國際品牌方面取得了巨大的成功，同時歐羅維特在與中國乃至亞洲的品牌合作上也積累了豐富的經驗。我們將賦予第八屆上海國際時尚內衣展更深遠的定義，不再僅僅是簡單的兩天展示，更是一場集合眾品牌發(fā)布、時尚傳播、前沿資訊共享的國際化盛宴。這樣的盛會只有在巴黎，紐約，拉斯維加斯和上海才有，而上海是亞洲的唯一一站。品牌通過這場國際定位的盛會，不僅有效推廣了品牌，更有助于提升品牌在零售，渠道，終端的形象，并建立屬于自己的國際交際圈。因此，中國的品牌更要充分利用這個舞臺來展現自己獨樹一幟的形象和品牌文化。

　　一年一屆的上海國際時尚內衣展Gala時裝秀，今年的亮點是三大洲內衣品牌將同臺演繹2013春夏新品牌，品牌通過發(fā)布最新產品系列來引導媒體、終端消費趨勢。目前，為期兩天的展會走秀日程已經被各大品牌排滿。內衣流行趨勢展示區(qū)將會第一時間把巴黎、紐約、米蘭的流行元素帶到中國上海。法國專家將2013~2014年的趨勢走向，毫無保留地呈現給上海國際時尚內衣的與會者。

　　記者：今年的展會新增了內容和活動，主要參觀者是哪些?

　　馮·瑪麗：今年的展會我們將帶來中國十大主要城市的重要百貨零售商、代理商、加盟商以及媒體，另外，通過我們在亞洲其他區(qū)域的辦事處，在香港、臺灣、新加坡、韓國、日本，幫助需要走出去的品牌開拓海外的渠道。同時，我們針對當下終端消費所產生的困惑特邀專家進行講解，比如對百貨業(yè)態(tài)走向和同類化現象困境的引導，對終端零售的店面陳列、布局等研究和指導。我們非常愿意幫助更多中國內衣零售業(yè)，分享出我們的寶貴經驗和信息，共同來推進中國內衣的發(fā)展。

　　記者：歐羅維特今年全權收購了Curvexpo，進一步鞏固了全球內衣展會引領者的地位。那么上海展在整合全球資源方面會有哪些戰(zhàn)略性調整呢？

　　馮·瑪麗：歐羅維特集團在4月11日全權收購北美唯一的專業(yè)內衣展會Curvexpo，這也意味著我們在全球最重要的三大洲都擁有了自己的展會。這也證實了歐羅維特集團對全球戰(zhàn)略的堅定和實力。值得一提的是，10多個來自哥倫比亞的泳裝品牌將組團參加上海國際時尚內衣展。南美品牌謀劃已久的中國市場已經打開。此外，所有的參與品牌會出現在紐約和拉斯維加斯Curvexpo展的專屬上海國際時尚內衣展的展位中，這是向美國的展商、零售商和百貨商店展示中國品牌的絕佳機會。

　　記者：上海國際時尚內衣展在七月份的Mode City特設了自己的展區(qū)，這對于10月份的展會及其展商有哪些意義和影響?

　　馮·瑪麗：這是向全球最高端的展商和觀眾展示中國品牌形象和品質的絕好機會。許多外國人并不了解中國品牌，我們有義務讓國外觀眾了解并關注他們。對于單個的品牌來說意義更加非同尋常，我們將會在上海國際時尚內衣展的展館里設立一個“畫廊”，以最能體現國際性的方式呈現在世界最優(yōu)質的買家面前。同時我們會在現場為品牌做問卷調查，將對中國品牌感興趣的買家信息直接送到品牌手中。此外，中國品牌在國際秀場的精彩表現將會被持續(xù)關注。通過上海國際時尚內衣展在Mode City上的展位，中國品牌在國內將會建立自己的國際領跑者形象，在國際上喊出中國品牌震耳發(fā)聵的聲音。

　　來源：中國紡織報 記者 許海坡