【集萃網(wǎng)觀察】中國（上海）國際時(shí)尚家居用品展覽會(huì)（Interior Lifestyle China，簡(jiǎn)稱上海時(shí)尚家居展）創(chuàng)立于2007年，是全球最大的日用品展會(huì)法蘭克福國際春季消費(fèi)品展覽會(huì)Ambiente在中國的延續(xù)，也是日本最頂尖的時(shí)尚家居展Interior Lifestyle Tokyo在中國的姐妹展。

　　2012年夏，上海時(shí)尚家居展正式發(fā)布年度大會(huì)主題“設(shè)計(jì)幸�！�。

　　主辦方通過剖析當(dāng)代中國人生活方式的形態(tài)演變及精神訴求，來挖掘高品質(zhì)家居用品購買的消費(fèi)本質(zhì)，從而倡導(dǎo)一種促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的體驗(yàn)式情感消費(fèi)模式。展會(huì)前期，主辦方還將舉辦多場(chǎng)“幸福在此刻—時(shí)尚生活新主張”系列沙龍活動(dòng)，圍繞本年度主題，聯(lián)手參展品牌共同組織產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)，將展會(huì)的互動(dòng)效應(yīng)擴(kuò)展至四天展期之外的現(xiàn)實(shí)消費(fèi)空間。

　　探索家居用品行業(yè)的消費(fèi)特性，不難發(fā)現(xiàn)在這一領(lǐng)域的購買對(duì)象中，女性消費(fèi)者占了極大比重。一項(xiàng)調(diào)查認(rèn)為，中國家庭70%甚至80%以上的消費(fèi)主動(dòng)權(quán)掌握在女性手中。到2014年，全球女性的收入預(yù)計(jì)將達(dá)到18萬億美元；多家銀行信用卡統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，女性刷卡消費(fèi)額所占比重超過60%，成為信用卡消費(fèi)真正的主力軍。

　　女性消費(fèi)理念中特有的情感需求，推動(dòng)了產(chǎn)品設(shè)計(jì)的不斷變化發(fā)展。精巧優(yōu)質(zhì)的家居用品，兼?zhèn)鋵?shí)用與美觀的雙重功能，將繁瑣的家務(wù)負(fù)擔(dān)巧妙轉(zhuǎn)換，從而激發(fā)出勞作的樂趣，并期待與家人朋友分享的溫馨喜悅感受。令這些美好愿景得以實(shí)現(xiàn)的，正是成功的家居設(shè)計(jì)。它們將看似無法量化的感情，細(xì)致呈現(xiàn)在家庭生活的日常狀態(tài)之中。

　　打造適應(yīng)新傳播時(shí)代的商貿(mào)平臺(tái)

　　上海時(shí)尚家居展是國內(nèi)唯一服務(wù)于中高端家居用品市場(chǎng)的商業(yè)展會(huì)。

　　不同于常規(guī)商貿(mào)展會(huì)，她順應(yīng)了當(dāng)今營銷方式的革命性轉(zhuǎn)變，將專業(yè)傳播、新媒體、線下活動(dòng)等多種手段充分整合，為參展品牌度身定制橫跨全年、目標(biāo)精準(zhǔn)的推廣平臺(tái)。在中國這個(gè)廣袤而多變的市場(chǎng)上，與全國各地經(jīng)銷商、百貨及零售終端、家裝設(shè)計(jì)師、企業(yè)團(tuán)購、媒體等各類專業(yè)觀眾及目標(biāo)消費(fèi)者建立有效溝通，為品牌成長減少投入、縮短過程。

　　經(jīng)過五年的發(fā)展積淀，上海時(shí)尚家居展中海外品牌的參展比例從最初不足30%躍至2011年的70%以上。海外品牌的大舉進(jìn)入，體現(xiàn)了中國內(nèi)需市場(chǎng)的巨大吸引力；但在生活用品和中高端消費(fèi)品領(lǐng)域，中國家用品零售市場(chǎng)還處于發(fā)展初期�？梢灶A(yù)見，不遠(yuǎn)的將來會(huì)有更多有經(jīng)驗(yàn)、有實(shí)力的零售企業(yè)邁進(jìn)這個(gè)領(lǐng)域。

　　此外，這五年來企業(yè)參展形式也隨著市場(chǎng)發(fā)展而發(fā)生了有趣的變化：從以往單一的產(chǎn)品貨架式陳列，逐步向跨品類整合、生活方式概念演示、互動(dòng)活動(dòng)配套等多角度的手段來傳達(dá)“品牌價(jià)值”，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品到品牌、甚至商業(yè)模式的升級(jí)轉(zhuǎn)變，并通過展會(huì)平臺(tái)傳達(dá)給市場(chǎng)。

　　第六屆展會(huì)盛況空前

　　截至目前，本屆上海時(shí)尚家居展已確認(rèn)有六個(gè)國家及地區(qū)組團(tuán)參展，由德國聯(lián)邦經(jīng)濟(jì)技術(shù)部、德國展覽業(yè)協(xié)會(huì)、法國企業(yè)國際發(fā)展局、意大利米蘭商會(huì)、西班牙禮品行業(yè)協(xié)會(huì)、臺(tái)灣創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心以及香港貿(mào)易發(fā)展局鼎力支持。

　　享譽(yù)全行業(yè)的“精品餐廚”展區(qū)將在2012年迎來眾多重量級(jí)品牌：廚房領(lǐng)域旗艦品牌德國WMF、德國米技、巴西Tramontina、荷蘭BK將再次攜新產(chǎn)品亮相展會(huì)；來自丹麥的高科技廚具品牌Scanpan將首次登陸中國市場(chǎng)。同時(shí)，本屆展會(huì)更將匯聚諸多一流陶瓷精品一展風(fēng)采，來自德國的盧臣泰（Rosenthal）、日本的Narumi、臺(tái)灣的陶作坊都將首次亮相上海時(shí)尚家居展，IC大福也將率旗下KPM、Richard Ginovi、L-Objet等一眾奢華桌面用品隆重登場(chǎng)，精彩不容錯(cuò)過。

　　本年度另一關(guān)注熱點(diǎn)，是展會(huì)隆重推出的“美好商店”及“時(shí)髦禮物”兩大風(fēng)格展區(qū)。

　　“美好商店Ideal Shop”針對(duì)多品牌企業(yè)，以整合店的形象出現(xiàn)，打造適合國內(nèi)零售市場(chǎng)發(fā)展的“生活方式店”概念，旨在以嶄新商業(yè)模式吸引來自全國各地的投資、加盟商前來洽談合作。來自美國的皇家薇薇Royal Velvet、荷蘭的柏賓士Brabanti以及意大利的意創(chuàng)生活Gorista將為國內(nèi)經(jīng)銷商呈現(xiàn)多種風(fēng)格的生活方式概念店；作為中國生活用品行業(yè)領(lǐng)袖企業(yè)之一的利快機(jī)構(gòu)將再次攜旗下利快homestore、Goodgoods以及帝陶三大項(xiàng)目店登陸展會(huì)；同樣在業(yè)界舉足輕重的多樣屋也將以新姿態(tài)再度亮相。此外，作為零售市場(chǎng)崛起的一股創(chuàng)新勢(shì)力，以Yaang Life及哦紗玳為代表的設(shè)計(jì)師整合店更將為“美好商店”展區(qū)帶來耳目一新的感官體驗(yàn)。

　　“時(shí)髦禮物Chic Gift”則是匯聚了來自世界各地的精選禮品�；騽�(chuàng)意無限、或精致典雅，都將引領(lǐng)國內(nèi)商務(wù)禮品、親友惠贈(zèng)的時(shí)尚風(fēng)潮，成為國內(nèi)集團(tuán)采購、高端禮品批發(fā)的不二之選。來自日本的Hconcept多年來主打設(shè)計(jì)創(chuàng)意，引領(lǐng)日本當(dāng)?shù)仉s貨潮流；香港佳偉貿(mào)易Prefer Source引進(jìn)的歐風(fēng)設(shè)計(jì)品風(fēng)靡港島；臺(tái)灣筌美術(shù)Chuan Gallery將帶來各地藝術(shù)家簽名版限量作品；設(shè)集品DC Agent更是薈萃全球文具、玩具、生活雜件等各個(gè)品類的潮流精品。

　　兩大新展區(qū)勢(shì)必將引爆國內(nèi)生活用品零售批發(fā)行業(yè)熱點(diǎn)，打造行業(yè)發(fā)展新氣象。

　　　　法蘭克福展覽有限公司簡(jiǎn)介

　　法蘭克福展覽有限公司是德國著名的展會(huì)主辦機(jī)構(gòu)，2011年?duì)I業(yè)額高達(dá)4.675億歐元，在世界各地聘用超過1,725名員工。該集團(tuán)在全球設(shè)有28個(gè)子公司、5個(gè)辦事處及50個(gè)國際銷售伙伴，業(yè)務(wù)覆蓋150多個(gè)國家及地區(qū)。2011年法蘭克福展覽有限公司在全球30多個(gè)城市舉辦超過100個(gè)展覽會(huì)，其中一半以上在德國以外地區(qū)。

　　法蘭克福展覽中心的展覽面積達(dá)57.8萬平方米，目前共有10個(gè)展館和1個(gè)會(huì)議中心，由法蘭克福市和黑森州分別控股60%和40%。

　　來源：中國行業(yè)會(huì)展網(wǎng)