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撕下“暴發(fā)戶穿搭”標(biāo)簽:皮草消費(fèi)嶄露年輕態(tài)
集萃印花網(wǎng)  2024-12-17

在傳統(tǒng)印象中,皮草價(jià)格高昂,款式也不甚時(shí)尚,常被貼上“暴發(fā)戶穿搭”的標(biāo)簽。如今,皮草逐漸向輕量、舒適、時(shí)尚轉(zhuǎn)型,越來(lái)越多年輕人買下自己的“人生第一件貂”。

寒冬里,皮草市場(chǎng)吹來(lái)年輕的“風(fēng)”

在東北,“穿貂”是許多人抵御風(fēng)寒、度過(guò)漫長(zhǎng)嚴(yán)冬的“標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作”。記者在有“中國(guó)皮草之都”之稱的遼寧省遼陽(yáng)市燈塔市佟二堡鎮(zhèn)的皮革城看到,皮草商家將2024年的新款設(shè)計(jì)擺在顯眼位置。商場(chǎng)內(nèi)人聲鼎沸,不少年輕消費(fèi)者在人群里穿梭,或一件件試穿,或做起“代購(gòu)”,把心儀的款式拍照發(fā)給家人朋友選擇后下單。

皮草類服飾客單價(jià)相對(duì)較高,一般會(huì)在皮革城進(jìn)行集中銷售,每年10月左右迎來(lái)客流高峰期。在佟二堡鎮(zhèn),記者走訪多家皮革城發(fā)現(xiàn),今年的皮草設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出更加個(gè)性化、時(shí)尚化的特點(diǎn)。在佟二堡海寧皮革城的一家店鋪,幾位年輕人正在試穿“新中式”皮草!艾F(xiàn)在皮草已經(jīng)不單是解決保暖問(wèn)題,更多的是體現(xiàn)時(shí)尚!痹摰赇伷放苿(chuàng)始人曹女士說(shuō),她從事皮草行業(yè)已34年,款式設(shè)計(jì)會(huì)不斷根據(jù)消費(fèi)者的審美進(jìn)行調(diào)整,近年還融入了宋錦、盤(pán)扣等國(guó)風(fēng)元素。

在曹女士的店鋪附近,一家銷售男士皮裝的品牌店鋪則主打“機(jī)車風(fēng)”。店長(zhǎng)陳先生展示了該品牌的三維立體式裁剪和包肩設(shè)計(jì),上身后“版型非常正”。他說(shuō):“以前買皮衣的消費(fèi)者年齡偏大,一般在40歲到60歲之間,現(xiàn)在年輕人越來(lái)越多,皮衣從以前的簡(jiǎn)潔大方,變得潮流時(shí)尚!

中國(guó)皮革協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言,受全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)變革等多種因素影響,皮草行業(yè)比較低迷。為了重振市場(chǎng),協(xié)會(huì)不斷前瞻研究消費(fèi)趨勢(shì),在材質(zhì)、色彩和設(shè)計(jì)等方面不斷求變,吸引年輕群體消費(fèi)。

“悅己消費(fèi)”提升情緒價(jià)值

“穿搭的盡頭是取悅自己!27歲的網(wǎng)友小林說(shuō)。半月談?dòng)浾咴跒g覽社交平臺(tái)上與“皮草”相關(guān)的帖文時(shí)發(fā)現(xiàn),選購(gòu)皮草的消費(fèi)者以年輕女性居多,她們做足功課,貨比三家,不僅看重皮草類服飾的實(shí)用價(jià)值,還對(duì)色彩、款式和細(xì)節(jié)等有非常個(gè)性化的要求。“她經(jīng)濟(jì)”和“悅己消費(fèi)”不斷增長(zhǎng),皮草如今成為年輕女性魅力與自信的表達(dá),“暴發(fā)戶穿搭”標(biāo)簽被漸漸摘掉。

與此同時(shí),舒適和性價(jià)比也是年輕消費(fèi)者的選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)!2024中國(guó)青年消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示,在服裝消費(fèi)領(lǐng)域,“慵懶風(fēng)”“老錢風(fēng)”等穿搭風(fēng)格提及度逐漸上升。不少消費(fèi)者傾向?qū)⑵げ、裘皮服飾更多融入日常生活,不僅能出現(xiàn)在宴席等社交場(chǎng)合,還能與休閑牛仔褲、運(yùn)動(dòng)鞋和棒球帽搭配,與逛街、通勤、散步等日常出行場(chǎng)景適配。

從2019年開(kāi)始,佟二堡的許多皮草商家就探索直播帶貨,東北皮草開(kāi)始“賣全國(guó)”。今年“雙11”期間,某電商平臺(tái)的“品質(zhì)好貂節(jié)”開(kāi)啟不到一周,中高端貂相關(guān)服飾GMV同比增長(zhǎng)56%,訂單量增長(zhǎng)62%,買家數(shù)增長(zhǎng)56%。佟二堡一家主營(yíng)貂皮大衣的電商負(fù)責(zé)人說(shuō),四川、湖南、上海等南方地區(qū)顧客變多了,自家皮草銷售不再局限于東北地區(qū)。

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